Se stai investendo ingenti somme in annunci creativi che perdono rapidamente di efficacia e non sempre portano ai risultati sperati, probabilmente c'è un divario tra gli annunci che realizzi e ciò che riscuote davvero successo presso il tuo pubblico.

Quando gli annunci pubblicitari non riescono a suscitare un coinvolgimento emotivo, il termine “noioso” smette di essere un’opinione non richiesta del tuo capo per diventare il costo mediatico più oneroso della tua strategia di marketing. 

La ricerca di System1 intitolata “The Extraordinary Cost of Dull” ha quantificato questa penalizzazione: la pubblicità banale comporta uno spreco annuo sbalorditivo di 189 miliardi di euro in spesa media, costringendo i marchi a spendere fino a 2,6 volte di più in media solo per eguagliare le prestazioni delle creatività emotivamente coinvolgenti dei loro concorrenti. Eppure, la maggior parte dei professionisti del marketing cerca di individuare le cause delle scarse prestazioni creative solo dopo aver esaurito il budget, affidandosi a metriche standard delle piattaforme che rivelano cosa è successo, ma mai il perché e come porvi rimedio.

In questa masterclass, Neurons e Precis presentano un modello pratico in tre fasi che fa da ponte tra la psicologia umana, l’intelligenza artificiale predittiva e i dati sulle prestazioni. Imparerete come elaborare concetti radicati nella mentalità dei vostri clienti, come prevedere la loro attenzione prima ancora di spendere un centesimo sulle piattaforme e come chiudere il ciclo di misurazione con un’analisi post-campagna per massimizzare gli insegnamenti tratti.

Cosa imparerai:

• Il modello di validazione in 3 fasi: un quadro operativo per convalidare, verificare e misurare i tuoi contenuti creativi sia prima della loro pubblicazione che dopo il lancio della campagna.
• Il costo della banalità: uno sguardo alla psicologia comportamentale e ai dati di eye-tracking che spiegano perché le pubblicità poco accattivanti falliscono e perché costa fino a 2,6 volte di più farle notare.
• Esempi concreti: esempi reali di creatività nel settore dell’e-commerce e del B2C; analisi dei motivi per cui alcuni annunci falliscono e altri hanno successo.