Passare dalle parole chiave al contesto

Gli acquirenti hanno cambiato il loro modo di prendere decisioni. Non si limitano più a scorrere i risultati di ricerca: chiedono agli strumenti di intelligenza artificiale una risposta diretta e agiscono in base a ciò che ottengono. Per la maggior parte dei marchi B2B, questo rappresenta un punto cieco: la rosa dei candidati viene definita in un ambito che non riescono ancora a vedere né a misurare.

In questa masterclass, Kristina Bergwall ( Direttrice SEO e AEO presso Precis) e Malte Landwehr (CPO e CMO presso Peec AI) illustrano come i modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) percepiscono, classificano e raccomandano effettivamente i marchi B2B, utilizzando dati reali provenienti da 2.500 richieste effettuate in Svezia e nel Regno Unito. Il set di dati si concentra sugli strumenti di gestione dei progetti e di marketing (come X, Y e Z), e ciò che rivela è affascinante: alcuni marchi dominano i consigli dell'IA in un mercato e sono quasi inesistenti in un altro.

La sessione spiega perché succede: 

• In che modo l'intelligenza artificiale raccoglie e valuta le informazioni provenienti da tutto il web, 
• Perché oggi il contesto e i riferimenti bibliografici contano più del volume dei contenuti, e 
• In che modo la logica di un modello di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) differisce da quella di un algoritmo di ricerca tradizionale.

Moderata da Stefania Casciari Carter, CMO di Precis, la sessione vi aiuterà a passare dai dati all'azione e vi fornirà un quadro pratico per comprendere e migliorare il modo in cui l'intelligenza artificiale percepisce e promuove il vostro marchio nei vari mercati.

Punti chiave

• Alla fine del corso saprai se il tuo marchio presenta un deficit di visibilità nei vari mercati, quali ne sono le cause e come colmarlo
• Scopri esattamente in quale punto il tuo attuale investimento in SEO smette di funzionare e come orientarti verso la creazione di un'autorevolezza che l'intelligenza artificiale riconosca effettivamente
• Acquisisci un quadro di riferimento pratico che potrai applicare immediatamente alla tua presenza online
• Scopri perché il sistema privilegia il contesto rispetto al volume e cosa comporta questo per le tue iniziative di marketing