Il tasso di click-through (CTR) è una metrica chiave delle prestazioni che misura la percentuale di utenti che cliccano su un link, una pubblicità o un risultato di ricerca dopo averlo visto. Si calcola dividendo il numero di clic per il numero di impressioni e moltiplicando per 100.
Un'elevata percentuale di clic indica generalmente che un annuncio o un'inserzione organica è pertinente e coinvolgente per gli utenti. Il CTR è comunemente utilizzato per valutare l'efficacia della pubblicità digitale, dell'email marketing e delle prestazioni della ricerca organica.
I dati CTR sono disponibili in varie piattaforme di analisi e pubblicità, tra cui:
L'analisi regolare del CTR in questi strumenti aiuta a identificare le opportunità di ottimizzazione e di miglioramento delle campagne.
Ciò che conta come un buon CTR dipende dalla piattaforma e dal contesto. La ricerca a pagamento spesso registra prestazioni elevate, pari al 3-5%, mentre gli annunci pubblicitari su display oscillano in genere tra lo 0,5 e l'1%. Nell'email marketing, il CTR medio è compreso tra il 2 e il 5%, a seconda del settore. Per quanto riguarda la ricerca organica, il CTR è fortemente influenzato dalla posizione in classifica, dove i primi risultati ricevono generalmente molti più clic. Anche le query di marca tendono ad avere CTR più elevati rispetto a quelle non di marca.