1.6M
Copertura
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ROAS in fase di awareness
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ROAS in fase di consideration
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Dopo aver riscontrato una stagnazione nella reach incrementale, Bubbleroom sospettava che il loro media mix stesse sovra-indicizzando utenti già familiari con il brand. Utilizzando Alvie, abbiamo rivelato che l'impatto reale di TikTok era gravemente sottostimato da strumenti tradizionali come il last-click e GA4. Questo ha dato a Bubbleroom la fiducia necessaria per scalare TikTok strategicamente e renderlo una parte fondamentale del loro paid social mix.
Bubbleroom
- Attivazione always-on – Una presenza continua nel feed ha garantito slancio ed evitato picchi isolati. Abbiamo mantenuto un flusso costante di nuove creatività avendo sempre un piano chiaro per i contenuti futuri, assicurando che nessuna campagna esaurisse gli annunci idonei. Questa attività costante ha aiutato Bubbleroom a rimanere nella mente dei consumatori durante tutto il customer journey.
- Solo Spark Ads e un'esperienza nativa – Abbiamo creato un setup quasi interamente nativo promuovendo esclusivamente post organici dal feed TikTok di Bubbleroom tramite Spark Ads. Ciò ha garantito che tutti i contenuti fossero autentici e allineati con la reale presenza del brand su TikTok. Quando alcune Spark Ads hanno superato le aspettative, ne abbiamo esteso l'impatto pubblicandole anche come annunci video nella fase di awareness per massimizzare la copertura e la longevità.
- Creatività incentrata sugli UGC – I contenuti generati dagli utenti (UGC) e quelli guidati dagli influencer hanno alimentato il mix creativo. Abbiamo sfruttato formati come GRWM (get ready with me) per aumentare il tempo di interazione con il brand e li abbiamo combinati con "haul" veloci che mostravano molteplici outfit. Il successo è derivato dall'allineamento di queste creatività con i momenti chiave annuali (es. stagione dei matrimoni, lauree).
- Struttura degli annunci ottimizzata e targeting intelligente – Abbiamo implementato chiare strategie di segmentazione e bidding per ogni fase del funnel, nonché targeting ampio e basato su lookalike, lasciando che l'algoritmo di TikTok gestisse la delivery.
- Misurazione a prova di futuro con Alvie – ha tracciato l'impatto reale sul business attraverso il funnel e ha rivelato performance invisibili al tracciamento last-click.
- Integrazione del product feed nelle Spark Ads – taggando i prodotti mostrati nei video direttamente dal catalogo prodotti. Questa funzionalità ha contribuito a evidenziare articoli specifici e a migliorare le performance nella fase di aggiunta al carrello, collegando efficacemente l'ispirazione all'azione.
- Split 60/40 tra demand generation e capture – Una ripartizione strategica che ha dato priorità al raggiungimento di nuove audience pur continuando a generare conversioni. Questo equilibrio ha contribuito ad alimentare sia le performance a breve termine che la crescita del brand a lungo termine.
«TikTok era la variabile impazzita nel nostro media mix. Divertente, ma imprevedibile. Una volta che abbiamo visto cosa stava realmente accadendo dietro i numeri dell'ultimo clic, ci siamo resi conto che aveva il potenziale per diventare una parte più centrale della nostra strategia di marketing. Precis ci ha aiutato a implementare la creatività giusta e una configurazione full-funnel, e ora è diventato un serio motore sia di entrate che di reach.»
Emma Kvist Magnusson
Online Marketing & CRM Manager, Bubbleroom
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