+23%
Maggiore considerazione del brand
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Maggiore considerazione del brand
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Crescita dell’intenzione d’acquisto
+43%
Crescita dell’intenzione d’acquisto
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Aumento dell’associazione con il concetto di “prodotto durevole”
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Aumento dell’associazione con il concetto di “prodotto durevole”
Fjällräven ha lanciato la campagna "We are Fjällräven" in Germania con l’obiettivo di aumentare la brand consideration e influenzare la brand preference in un mercato competitivo. Per intercettare appassionati di outdoor e potenziali clienti, Fjällräven ha scelto Precis come partner per l’attivazione di una campagna DOOH efficace.
Per massimizzare i risultati, abbiamo implementato un approccio multicanale strategico che ha combinato la solida presenza social di Fjällräven con una diversificazione mirata del media mix. L’inserimento del DOOH ha creato nuovi touchpoint fisici, aumentando l’attenzione e la visibilità del brand in contesti ad alta rilevanza — perfettamente complementari agli sforzi digitali esistenti.
Abbiamo orientato la campagna verso utenti già familiari con il brand e potenzialmente interessati a prodotti per l’outdoor, con l’obiettivo di rafforzare la preferenza e incentivare l’acquisto.
In collaborazione con Vistar Media, abbiamo attivato spazi DOOH in sei tipologie di location tra Berlino, Monaco, Düsseldorf, Stoccarda, Dortmund e Colonia. Gli schermi erano posizionati sia in prossimità dei rivenditori Fjällräven sia in aree ad alta affluenza frequentate da appassionati di attività outdoor.
Aggiungere il DOOH con un targeting geolocalizzato vicino ai principali rivenditori ha davvero aumentato la considerazione del brand e l’intenzione d’acquisto.
Joel Nyren
Global Marketing Planning and Media Manager
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