+23%
Maggiore considerazione del brand
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Maggiore considerazione del brand
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Crescita dell’intenzione d’acquisto
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Crescita dell’intenzione d’acquisto
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Aumento dell’associazione con il concetto di “prodotto durevole”
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Aumento dell’associazione con il concetto di “prodotto durevole”
Fjällräven ha lanciato la campagna "We are Fjällräven" in Germania con l’obiettivo di aumentare la brand consideration e influenzare la brand preference in un mercato competitivo. Per intercettare appassionati di outdoor e potenziali clienti, Fjällräven ha scelto Precis come partner per l’attivazione di una campagna DOOH efficace.
Fjällräven
Fondata nel 1960, la missione di Fjällräven è ispirare e permettere a più persone di trascorrere tempo nella natura. I loro capi di abbigliamento e attrezzature sono costruiti per durare e realizzati con soluzioni innovative e sostenibili come materiali organici riciclati e impregnazione senza PFC.
Per massimizzare i risultati, abbiamo implementato un approccio multicanale strategico che ha combinato la solida presenza social di Fjällräven con una diversificazione mirata del media mix. L’inserimento del DOOH ha creato nuovi touchpoint fisici, aumentando l’attenzione e la visibilità del brand in contesti ad alta rilevanza — perfettamente complementari agli sforzi digitali esistenti.
Abbiamo orientato la campagna verso utenti già familiari con il brand e potenzialmente interessati a prodotti per l’outdoor, con l’obiettivo di rafforzare la preferenza e incentivare l’acquisto.
In collaborazione con Vistar Media, abbiamo attivato spazi DOOH in sei tipologie di location tra Berlino, Monaco, Düsseldorf, Stoccarda, Dortmund e Colonia. Gli schermi erano posizionati sia in prossimità dei rivenditori Fjällräven sia in aree ad alta affluenza frequentate da appassionati di attività outdoor.
L'aggiunta di DOOH, con targeting geolocalizzato intelligente in prossimità dei principali rivenditori, ci ha davvero aiutato a incrementare la considerazione del brand e l'intenzione di acquisto.
Joel Nyren
Responsabile Globale della Pianificazione Marketing e dei Media
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