Fjällräven: costruzione del brand di successo attraverso una campagna guidata dai test
Fjällräven e Precis hanno collaborato per creare una campagna di brand-building coinvolgente. Per sfruttare appieno il potenziale dell’iniziativa, Precis ha sviluppato un piano media full-funnel e ha supportato l’adattamento dei materiali sui diversi canali, garantendo un’impostazione nativa e coerente con l’ambiente digitale.
70%
Aumento del ricordo dell'annuncio
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Aumento del ricordo dell'annuncio
285%
Aumento dell'intenzione all'azione
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Aumento dell'intenzione all'azione
392%
Aumento del CTR
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Aumento del CTR
Fjällräven ha costantemente ampliato le proprie attività di digital marketing negli ultimi anni, con un aumento degli investimenti nel brand-building. Nel 2021, con il rallentamento della pandemia e il ritorno delle persone alla vita di tutti i giorni, ha scelto di promuovere la sua colorata ed emblematica borsa Kånken in una campagna di brand awareness.
La capacità di Fjällräven di produrre internamente immagini di alta qualità ha aperto opportunità per realizzare una campagna test-driven con variazioni creative su diversi canali. Per avere successo, era importante:
- Definire obiettivi, KPI e metodi di misurazione chiari per comprendere gli effetti della campagna di brand-building.
- Adattare materiale creativo ambizioso per ambienti digitali.
Fjällräven e Precis hanno collaborato per creare una campagna coinvolgente per soddisfare queste esigenze. Per sfruttare appieno il potenziale delle possibilità della campagna, Precis ha sviluppato un piano media full-funnel e ha contribuito ad adattare il materiale per vari canali al fine di creare un'atmosfera digitale nativa.
Per incoraggiare l'interazione e aumentare la curiosità, agli utenti è stata data l'opportunità di progettare le proprie borse Kånken originali modificando l'aspetto e il colore della borsa all'interno del posizionamento dell'annuncio.
È stato inoltre creato un framework di test per migliorare l'ottimizzazione rispetto ai KPI definiti e sono stati introdotti studi continui di brand lift per monitorare le prestazioni degli obiettivi basati sul brand.
La campagna è stata lanciata in alcuni dei mercati europei più importanti di Fjällräven: Germania, Regno Unito, Svezia e Paesi Bassi. Consisteva in annunci video, annunci carosello, annunci nativi di storie su Meta, annunci display programmatici interattivi e YouTube.
È stato inoltre creato un framework di test per migliorare l'ottimizzazione rispetto ai KPI definiti e sono stati introdotti studi continui di brand lift per monitorare le prestazioni degli obiettivi basati sul brand.
La campagna è stata lanciata in alcuni dei mercati europei più importanti di Fjällräven: Germania, Regno Unito, Svezia e Paesi Bassi. Consisteva in annunci video, annunci carosello, annunci nativi di storie su Meta, annunci display programmatici interattivi e YouTube.
Precis ci ha aiutato a integrare gli insegnamenti tratti dalle campagne precedenti, a concentrarci sulla creazione di visual basati su uno scopo preciso e a definire obiettivi individuali allineati con gli obiettivi generali della campagna. Il risultato è stata la migliore performance creativa che abbiamo visto finora.
Joel Nyren
Global Marketing Planning and Media Manager
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