Fjällräven: brand building di successo attraverso una campagna basata su test
Fjällräven e Precis hanno collaborato per creare un'accattivante campagna di brand building. Per sfruttare appieno il potenziale delle possibilità della campagna, Precis ha sviluppato un piano media full-funnel e ha aiutato ad adattare il materiale per vari canali al fine di creare un'esperienza digitale nativa.
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Aumento del ricordo dell'annuncio
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Aumento dell'intento di azione
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Aumento del CTR
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Aumento del CTR
Fjällräven ha costantemente ampliato le proprie attività di digital marketing negli ultimi anni, con un aumento degli investimenti nel brand-building. Nel 2021, con il rallentamento della pandemia e il ritorno delle persone alla vita di tutti i giorni, ha scelto di promuovere la sua colorata ed emblematica borsa Kånken in una campagna di brand awareness.
Fjällräven
Fondata nel 1960, la missione di Fjällräven è ispirare e permettere a più persone di trascorrere tempo nella natura. I loro capi di abbigliamento e attrezzature sono costruiti per durare e realizzati con soluzioni innovative e sostenibili come materiali organici riciclati e impregnazione senza PFC.
La capacità di Fjällräven di produrre internamente immagini di alta qualità ha aperto opportunità per realizzare una campagna test-driven con variazioni creative su diversi canali. Per avere successo, era importante:
- Definire obiettivi, KPI e metodi di misurazione chiari per comprendere gli effetti della campagna di brand-building.
- Adattare materiale creativo ambizioso per ambienti digitali.
Fjällräven e Precis hanno collaborato per creare una campagna coinvolgente per soddisfare queste esigenze. Per sfruttare appieno il potenziale delle possibilità della campagna, Precis ha sviluppato un piano media full-funnel e ha contribuito ad adattare il materiale per vari canali al fine di creare un'atmosfera digitale nativa.
Per incoraggiare l'interazione e aumentare la curiosità, agli utenti è stata data l'opportunità di progettare le proprie borse Kånken originali modificando l'aspetto e il colore della borsa all'interno del posizionamento dell'annuncio.
È stato inoltre creato un framework di test per migliorare l'ottimizzazione rispetto ai KPI definiti e sono stati introdotti studi continui di brand lift per monitorare le prestazioni degli obiettivi basati sul brand.
La campagna è stata lanciata in alcuni dei mercati europei più importanti di Fjällräven: Germania, Regno Unito, Svezia e Paesi Bassi. Consisteva in annunci video, annunci carosello, annunci nativi di storie su Meta, annunci display programmatici interattivi e YouTube.
Precis ci ha aiutato a integrare gli apprendimenti delle campagne precedenti, a concentrarci sulla creazione di elementi visivi basati su uno scopo e a stabilire obiettivi individuali allineati con gli obiettivi generali della campagna. Il risultato è stato il miglior risultato di campagna creativa che abbiamo mai visto finora.
Joel Nyren
Responsabile Globale della Pianificazione Marketing e dei Media
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