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95%
Aumento del CTR
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Aumento del CTR
38%
Diminuzione del costo del venduto
38%
Diminuzione del costo del venduto
60%
Aumento delle entrate
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Aumento delle entrate
NA-KD è un marchio svedese di e-commerce nel settore della moda, con solide radici nordiche e ambizioni globali. I suoi annunci dinamici sui prodotti stimolavano le vendite ma non contribuivano in modo significativo alla promozione del marchio, mentre gli annunci editoriali, pur essendo di grande impatto visivo, richiedevano molto lavoro per la realizzazione e non potevano essere personalizzati. NA-KD ha collaborato con Precis per ottenere il meglio di entrambi i mondi, senza aumentare il carico di lavoro del team creativo.
In collaborazione con Smartly, abbiamo sviluppato Automated Editorials: un formato Meta che si presenta come un annuncio editoriale curato nei minimi dettagli, ma funziona come un annuncio dinamico e personalizzato dedicato ai prodotti. Abbiamo trasformato il lookbook esistente di NA-KD, le immagini relative allo stile di vita e i contenuti generati dagli utenti (UGC) in modelli basati sul feed, consentendo al marchio di passare da una manciata di risorse statiche a oltre 200 creatività in linea con l’identità del marchio.
NA-KD
NA-KD è un brand di e-commerce di moda di origine svedese con forti radici nordiche e ambizioni globali.
- Un unico formato anziché due
Abbiamo sostituito le campagne editoriali e quelle di catalogo, che erano separate, con un’unica struttura consolidata. Ciò ha fornito a Meta segnali creativi e di conversione più ricchi su cui basare l’ottimizzazione.
- Le immagini editoriali come tela per la performance
Grazie ai modelli di immagine di Smartly, gli scatti editoriali di NA-KD sono diventati lo sfondo. Loghi, messaggi e prodotti pertinenti sono stati aggiunti automaticamente dal catalogo, in modo che ogni variante mantenesse lo stile distintivo di NA-KD.
- Una base di dati più solida
Prima di procedere alla scalabilità, abbiamo etichettato i prodotti che presentavano immagini editoriali corrispondenti nel feed e li abbiamo associati a campi immagine personalizzati. In questo modo abbiamo controllato con precisione quali prodotti apparissero in ciascuna creatività.
- Automazione pensata per la scalabilità
Un unico modello ha generato contemporaneamente i contenuti creativi per ogni posizionamento chiave. La gestione automatizzata delle campagne ha curato la configurazione e la scalabilità su diversi mercati e segmenti di pubblico.
- Misurazioni affidabili
Abbiamo condotto uno studio multi-cell lift per confrontare gli articoli automatizzati con la configurazione standard di NA-KD. Oltre all’aumento dei ricavi, del CTR e del costo di vendita, il costo per clic è diminuito del 46%.
Questa soluzione ci ha permesso di raddoppiare il coinvolgimento degli utenti riducendo al contempo i costi, il tutto alleggerendo anche il carico di lavoro del nostro team. Ma soprattutto, dimostra come la creatività e l’automazione possano andare di pari passo per ampliare l’impatto del nostro marchio in modo efficiente e sostenibile.
Mattias Jacobsson
Amministratore delegato, NA-KD
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