222%
Aumento del profitto
222%
Aumento del profitto
170%
Aumento dei ricavi dalla paid search
170%
Aumento dei ricavi dalla paid search
300%
Aumento del ROAS
300%
Aumento del ROAS
Cellbes si è prefissata l'obiettivo di elevare la propria presenza digitale, già di successo, portando le proprie campagne PPC a un livello superiore. L'ambizione era quella di aumentare i ricavi migliorando il ROAS. Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo implementato una configurazione di analisi personalizzata e l'algoritmo di bidding proprietario di Precis per ottimizzare il profitto. In combinazione con l'attribuzione personalizzata, i miglioramenti del feed di prodotti e il targeting preciso dell'audience, questo approccio ha migliorato significativamente l'efficienza del bidding e le performance della campagna.
Modellazione dell'attribuzione personalizzata
Grazie a una migliore comprensione dell'intero customer journey, sono state identificate parole chiave altamente redditizie che in precedenza erano sottovalutate nel budgeting e nel bidding. Aumentando le offerte e allocando meglio i budget su queste parole chiave, è stato possibile aumentare i ricavi migliorando al contempo l'efficienza.
Audience personalizzate
Sfruttando la lunga storia di Cellbes come azienda di cataloghi, sono state create audience segmentate e altamente specifiche basate sui precedenti acquirenti offline. Insieme ad audience simili provenienti da questi nuovi elenchi, siamo stati in grado di fare offerte più elevate anche per i segmenti di parole chiave più generici, il che ha contribuito a migliorare il ROAS e i numeri di fatturato.
Perfezionamento del feed e miglioramento strutturale
Un aggiornamento completo dei feed di prodotti ha portato a titoli e attributi di prodotto ottimizzati per la massima portata e le vendite su Google Shopping. Il traffico da Shopping ha raggiunto livelli più elevati senza la necessità di fare offerte più alte o più aggressive. Questo, insieme alla struttura della campagna Shopping sviluppata internamente da Precis, ha assicurato un successo immediato e futuro sul canale sempre più importante che è Google Shopping.
Un setup di bidding completamente automatizzato basato sui margini di profitto ha permesso l’ottimizzazione automatica della redditività per ogni keyword. L’approccio profit-based ha reso possibile promuovere efficacemente l’intero catalogo prodotti di Cellbes, nonostante margini molto variabili. Più prodotti attivabili e un bidding molto più sofisticato hanno posto le basi per un successo PPC senza precedenti.
Steffan Kaufmann
CEO Aarhus
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