Sunjoy: scoperta di audience inattese per una campagna pseudo-erotica
Sunjoy cercava di catturare quella che presumeva essere una base di consumatori prevalentemente maschile. Tuttavia, l'analisi di Precis ha rivelato che la campagna ha effettivamente attratto un diverso segmento demografico.
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Migliore aumento della considerazione assoluta rispetto ai benchmark
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Aumento delle vendite nette
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Dopo più di cinque anni senza promuovere il marchio, Sunjoy voleva stimolare la domanda aumentando la brand awareness. Con un universo di campagna parodistico-erotica audace e umoristico, Sunjoy ha cercato di conquistare quello che presumeva essere un target di consumatori prevalentemente maschile. Tuttavia, l'analisi di Precis ha rivelato che la campagna in realtà attirava un diverso gruppo demografico.
Il concept creativo e gli asset sono stati realizzati da Twenty.
Sunjoy
Sunjoy è un attore costante nella categoria delle bevande pronte da bere in Danimarca da 20 anni. È una bevanda rinfrescante a base di succo di frutta con una consistenza vellutata. Il brand è associato al piacere, all'hygge e alla gioia, ed è percepito dai consumatori come una dolce bevanda estiva.
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Il concept della campagna è stato sviluppato per superare sfide quali un budget media limitato, l'assenza di recenti attività pubblicitarie e la natura unica del prodotto: una bevanda liscia che si rivolge a un pubblico specifico.
Per amplificare l'impatto della awareness, Precis ha progettato una matrice di campagna su Meta, YouTube e Twitch per diffondere la notizia del piacere proibito di Sunjoy. Sono stati condotti studi di brand lift con test rilevanti per garantire apprendimenti e insight fruibili.
Abbiamo analizzato a fondo i dati per analizzare correttamente i risultati e garantire di trarre insegnamenti per le campagne future. Abbiamo analizzato i risultati dello studio di brand lift per comprendere l'impatto della campagna e valutato tutti i risultati dei test per identificare i metodi di storytelling ottimali e raccomandazioni concrete.
Analizzando anche i dati demografici e la performance creativa, abbiamo scoperto che la campagna ha avuto più risonanza con un pubblico femminile e ha beneficiato di una varietà di annunci di diversa durata.
Lavorare con Precis è stato un percorso eccezionale. Non sono solo un'agenzia digitale; sono partner strategici che apportano obiettività. La loro capacità di sfidare e valutare ci spinge avanti. Attendiamo con impazienza le prossime campagne.
Zenia Juul
Regional Marketing Director
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