Sunjoy: scoprire audience inaspettate per una campagna finto-erotica
Sunjoy puntava a conquistare quella che presumeva essere una base di consumatori prevalentemente maschile. Tuttavia, l'analisi di Precis ha rivelato che la campagna si rivolgeva in realtà a un diverso gruppo demografico.Sunjoy puntava a conquistare quella che presumeva essere una base di consumatori prevalentemente maschile. Tuttavia, l'analisi di Precis ha rivelato che la campagna si rivolgeva in realtà a un diverso gruppo demografico.
2.3M
Visualizzazioni complete del video
2.3M
Visualizzazioni complete del video
+37%
Migliore aumento della considerazione assoluta rispetto ai benchmark
+37%
Migliore aumento della considerazione assoluta rispetto ai benchmark
+50%
Aumento delle vendite nette
+50%
Aumento delle vendite nette
Dopo più di cinque anni senza promuovere il marchio, Sunjoy voleva stimolare la domanda aumentando la brand awareness. Con un universo di campagna parodistico-erotica audace e umoristico, Sunjoy ha cercato di conquistare quello che presumeva essere un target di consumatori prevalentemente maschile. Tuttavia, l'analisi di Precis ha rivelato che la campagna in realtà attirava un diverso gruppo demografico.
Il concept creativo e gli asset sono stati realizzati da Twenty.
.webp)
Il concept della campagna è stato sviluppato per superare sfide quali un budget media limitato, l'assenza di recenti attività pubblicitarie e la natura unica del prodotto: una bevanda liscia che si rivolge a un pubblico specifico.
Per amplificare l'impatto della awareness, Precis ha progettato una matrice di campagna su Meta, YouTube e Twitch per diffondere la notizia del piacere proibito di Sunjoy. Sono stati condotti studi di brand lift con test rilevanti per garantire apprendimenti e insight fruibili.
Abbiamo analizzato a fondo i dati per analizzare correttamente i risultati e garantire di trarre insegnamenti per le campagne future. Abbiamo analizzato i risultati dello studio di brand lift per comprendere l'impatto della campagna e valutato tutti i risultati dei test per identificare i metodi di storytelling ottimali e raccomandazioni concrete.
Analizzando anche i dati demografici e la performance creativa, abbiamo scoperto che la campagna ha avuto più risonanza con un pubblico femminile e ha beneficiato di una varietà di annunci di diversa durata.
Collaborare con Precis è stata un'esperienza eccezionale. Non sono solo un'agenzia digitale, ma dei partner strategici che portano obiettività. La loro capacità di stimolare e valutare ci spinge avanti. Non vediamo l'ora di lanciare le prossime campagne.Collaborare con Precis è stata un'esperienza eccezionale. Non sono solo un'agenzia digitale, ma dei partner strategici che portano obiettività. La loro capacità di stimolare e valutare ci spinge avanti. Non vediamo l'ora di lanciare le prossime campagne.
Zenia Juul
Regional Marketing Director
Sblocchiamo il tuo vero potenziale di marketing
Scopri come le nostre strategie possono far crescere il tuo brand e generare risultati concreti - inizia contattandoci.