Scandic: prosperare nella battaglia per le notti alberghiere
Scandic Hotels era alla ricerca di un partner che li aiutasse a raggiungere i loro ambiziosi obiettivi di crescita. Precis è intervenuta e ha portato la ricerca a un nuovo livello, concentrandosi sul mobile e utilizzando strumenti di bidding avanzati.
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Aumento YoY delle prenotazioni totali di camere
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Aumento YoY delle prenotazioni totali di camere
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Aumento YoY delle prenotazioni di camere non-brand
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Aumento YoY delle prenotazioni di camere non-brand
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Aumento YoY delle prenotazioni di camere da mobile
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Aumento YoY delle prenotazioni di camere da mobile
Per supportare Scandic Hotels in un mercato altamente competitivo, Precis ha ristrutturato i suoi account di paid search e personalizzato le strategie di bidding in base al dispositivo per riflettere meglio il comportamento degli utenti. Abbiamo posto una forte enfasi sul mobile, identificandolo come un'area di crescita sottoutilizzata, e ci siamo assicurati che le campagne fossero ottimizzate per le performance su tutte le piattaforme. Sfruttando la nostra tecnologia di bidding proprietaria e applicando l'attribuzione data-driven, abbiamo ampliato la copertura delle keyword e migliorato il coordinamento dei canali, aiutando Scandic a rafforzare la propria presenza digitale e a promuovere prenotazioni più efficienti.
Scandic Hotels
Scandic è il più grande operatore alberghiero nordico con una rete di circa 280 hotel e 58.000 camere d'albergo in funzione e in fase di sviluppo in 6 paesi. Ogni giorno oltre 15.000 membri del team vanno al lavoro con un unico pensiero: creare fantastiche esperienze alberghiere che facciano tornare i nostri ospiti.
Non sottovalutare il potere del mobile
Gran parte della nostra attenzione è stata rivolta al mobile, che era sottoutilizzato quando Precis ha preso il controllo. Il percorso di conversione principale era mobile → desktop, quindi, adottando la conversione cross-device e passando all'attribuzione data-driven all'interno di Google Ads, siamo stati in grado di ottenere maggiore riconoscimento per le campagne mobile.
Trovare sinergie tra i canali
Durante lo sviluppo della strategia di paid search, è stata posta enfasi sul test e sull'analisi delle performance del paid search in relazione ad altri canali, come la ricerca organica e la presenza delle OTA sulla SERP, al fine di trovare il giusto equilibrio. Acquisire una quota maggiore della categoria di ricerca di hotel e aumentare le prenotazioni dei clienti nei canali di proprietà di Scandic è stato fondamentale per ottenere una crescita efficiente in termini di costi.
Tecnologia proprietaria
La nostra tecnologia di bidding proprietaria è uno dei fattori chiave. Insieme ai processi automatizzati che ci aiutano ad ampliare gli account con più keyword, diventa imbattibile nel raggiungere l'obiettivo prefissato.
Con Precis come partner, non solo abbiamo riscontrato una crescita fantastica nei risultati di business, ma anche un modo di lavorare agile dove le decisioni data-driven e gli strumenti di autoapprendimento sono fondamentali.
James Perrott
Performance Marketing Manager
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