Nel campo della SEO, ci capita spesso di concentrarci sugli aspetti più tangibili: impressioni organiche, clic e posizionamenti. Non c'è da stupirsi, dato che strumenti come Google Search Console e Bing Webmaster Tools riportano solo queste metriche nei loro rapporti sulle prestazioni.

Tuttavia, basarsi esclusivamente sulle impressioni organiche, sui clic e sui posizionamenti non ti offre un quadro completo delle tue prestazioni SEO. Né ti aiuta a capire come stabilire le priorità nelle tue attività SEO.

In questo articolo ti illustreremo 10 metriche SEO fondamentali per il 2024 che ti aiuteranno a comprendere il vero valore della SEO. Continua a leggere per scoprire come considerare la SEO come un’estensione della tua strategia aziendale e assicurarti che contribuisca alla redditività o al ROI.

Abbiamo suddiviso questi indicatori in 4 categorie:

• Metriche SEO "soft": 1 ) Impressioni organiche, 2) Clic, 3) Posizionamenti, 4) "Mi piace", 5) Commenti
• Metrica di autorevolezza: 6) Backlink
• Metrica on-page: 7) Tempo di caricamento della pagina
• Metriche di performance SEO: 8) Conversioni organiche, 9) Tasso di conversione organico, 10) Valore delle conversioni organiche

Psst! Questo articolo fa parte di una serie in tre parti dedicata alle nozioni di base della SEO. Parliamo di ricerca delle parole chiave, analisi delle parole chiave e 5 semplici passaggi per misurare il valore della SEO qui.

1. Metriche SEO "soft": impressioni organiche, clic, posizionamenti, "Mi piace" e commenti

Le tre metriche SEO più comuni sono le impressioni organiche, i clic e i posizionamenti. Sebbene non forniscano un quadro completo delle prestazioni, consentono comunque di comprendere in modo significativo in che misura le nostre iniziative SEO abbiano contribuito al nostro posizionamento nei motori di ricerca. Per questo motivo le consideriamo metriche “soft”.

• Le impressioni organiche ci danno un’idea della nostra visibilità
• I clic indicano l'interesse degli utenti
• Le classifiche mostrano la nostra posizione nei risultati di ricerca.

Quando si integrano app e social media nella propria strategia SEO, anche altre metriche di coinvolgimento "soft", come i "mi piace" e i commenti, risultano utili per comprendere meglio quali fattori abbiano favorito la nostra crescita. Queste metriche vanno oltre la SEO tradizionale, ma sono altrettanto fondamentali.

• I "Mi piace" indicano l'apprezzamento degli utenti
• I commenti forniscono informazioni dettagliate sull'interazione degli utenti

L'integrazione di questi indicatori nella nostra strategia ci offre una visione completa dei fattori che sostengono la nostra crescita. Riconoscere l'importanza di questi indicatori "soft" diventa fondamentale, non solo per perfezionare la nostra strategia SEO, ma anche per allinearla agli obiettivi aziendali più ampi.

2. Metrica di autorità: backlink

I link sono stati, e molto probabilmente saranno sempre, un elemento fondamentale nel modo in cui misuriamo il valore dell’autorevolezza di un sito web.

• I backlink, o link in entrata, sono collegamenti ipertestuali provenienti da siti web esterni che indirizzano gli utenti al tuo sito web.
• I backlink costituiscono un indicatore fondamentale dell’autorevolezza di un sito web, poiché rappresentano dei voti di fiducia digitali provenienti da altre fonti affidabili.
• La qualità e la quantità di questi backlink non solo contribuiscono all'autorevolezza del dominio, ma indicano anche ai motori di ricerca che i contenuti sono di valore e affidabili.

In sostanza, più un sito web dispone di backlink di alta qualità, maggiore è la probabilità che venga riconosciuto come una fonte autorevole e affidabile nel proprio settore o ambito di attività.

• Questo riconoscimento, a sua volta, accresce il potenziale del sito web di superare i concorrenti nei risultati dei motori di ricerca e rafforza la sua autorevolezza complessiva nel panorama digitale.

3. Metrica on-page: tempo di caricamento della pagina

Una volta che gli utenti sono arrivati sul nostro sito web, l'obiettivo finale è la conversione. Ma prima di aspettarci delle conversioni, dobbiamo investire per offrire un'esperienza utente eccellente.

Fortunatamente, questa esperienza è misurabile e, da quando Google ha lanciato il suo Chrome User Experience Report (CrUX Report) nel 2017, sono stati compiuti progressi significativi. Nell’aggiornamento del 2021, il rapporto si è evoluto nel Page Experience Report, che analizza i vari fattori che influenzano un’esperienza utente ottimale.

Per sintetizzare, il “tempo di caricamento della pagina”, ovvero il tempo necessario affinché una pagina web visualizzi completamente i propri contenuti, è sempre stato un fattore fondamentale, sia nella versione del 2017 che in quella del 2021 di questi rapporti. Garantire un caricamento rapido della pagina è un elemento determinante per offrire agli utenti un’esperienza complessiva eccellente.

In altre parole, il tempo di caricamento della pagina è un indicatore on-page fondamentale che misura la velocità con cui le pagine del tuo sito web si caricano per i visitatori. Influisce direttamente sull’esperienza utente: più veloce è il caricamento della pagina, migliore è l’esperienza utente. Gli utenti tendono ad abbandonare le pagine che si caricano lentamente, il che incide sul coinvolgimento e può portare a una perdita di conversioni.

Come forse saprete, l’esperienza utente non si limita ai soli tempi di caricamento. Esistono altre metriche che vale la pena approfondire, come gli eventi personalizzati che si concentrano su aspetti specifici che interessano agli utenti nelle nostre pagine di destinazione. Queste metriche vengono spesso adattate alle caratteristiche specifiche di ciascun sito web.

Riconoscere e monitorare questi indicatori relativi all’esperienza utente diventa fondamentale, non solo per ottimizzare le singole pagine di destinazione, ma anche per garantire un approccio olistico ed efficace all’esperienza utente in tutto il sito web. Questa prospettiva incentrata sull’utente è in linea con il panorama in continua evoluzione delle interazioni digitali e contribuisce in modo significativo al successo delle conversioni.

4. Indicatori di performance: conversione organica, tasso di conversione organica e valore della conversione organica

Nel valutare l'efficacia della nostra strategia SEO, la conversione organica, il valore della conversione organica e il tasso di conversione organica sono alcuni degli indicatori di performance più importanti.

• La conversione organica misura il numero totale di conversioni.
• Il valore di conversione organico fa un ulteriore passo avanti attribuendo un valore monetario a queste azioni, mostrandoci così l'impatto finanziario.
• Il tasso di conversione organica, ovvero il rapporto tra le conversioni organiche e il totale delle sessioni organiche, fornisce una misura del successo delle conversioni. In altre parole, rappresenta la percentuale di visitatori provenienti dalla ricerca organica che compiono le azioni desiderate ed è un buon indicatore di come le nostre attività di SEO stiano generando interazioni significative.

Perché questi indicatori sono importanti? Beh, ci aiutano a comprendere l'efficacia delle parole chiave e delle pagine di destinazione e ci consentono di allineare le attività SEO agli obiettivi aziendali.

• Nel settore dell'e-commerce, è fondamentale comprendere il fatturato derivante dalle conversioni organiche.
• Nel settore B2B, capire in che modo le conversioni si traducano in lead offre spunti utili per generare opportunità commerciali.

💡Se hai apportato modifiche on-page al tuo sito web, ad esempio per renderlo più veloce o per rafforzare la tua autorevolezza con più backlink, mantieni semplice l’analisi delle prestazioni. Confronta un periodo precedente e uno successivo alle modifiche, entrambi nello stesso anno, per verificare se le tue azioni SEO hanno raggiunto l’obiettivo.

Riflessioni 🧠

Il monitoraggio di questi indicatori garantisce che la tua strategia SEO non solo migliori le prestazioni del sito web, ma contribuisca anche in modo significativo ai tuoi obiettivi aziendali più ampi – e alla tua redditività.

In altre parole, le metriche SEO sono la nostra scheda di valutazione delle prestazioni: ci indicano quanto siano efficaci le nostre azioni e se abbiamo registrato o meno (o in che misura) un miglioramento. Per avere una visione più ampia, si ricorre solitamente al confronto delle metriche su base annua, in modo da tenere conto di eventuali variazioni stagionali.

Tuttavia, negli ultimi anni, quasi tutti i settori hanno vissuto un periodo di forti oscillazioni, a causa della pandemia, dell’inflazione e delle crisi geopolitiche internazionali. Quando esamini la tua scheda di valutazione delle prestazioni, ricordati di:

• Arricchisci la tua analisi con ulteriori elementi di contesto: ciò significa andare oltre il semplice confronto su base annua e includere una visione d'insieme del mercato.
• Evita di basarti esclusivamente sui risultati senza comprendere in che modo le tendenze stagionali possano influenzare il tuo pubblico e la tua attività.

Per arricchire il contesto del tuo report, puoi ottenere informazioni molto preziose sia sui marchi che sugli argomenti consultando i dati di Google Trends (per le ricerche su Google), TikTok Insights e piattaforme simili.

💡Noi di Precis abbiamo messo a punto uno strumento che chiamiamo “valutazione delle opportunità di mercato”. Questo strumento analizza in profondità i dati di ricerca provenienti da varie fonti, fornendoci un quadro completo del mercato e del posizionamento dei nostri clienti rispetto ai loro principali concorrenti. Ti sembra qualcosa che vorresti provare? Contattaci qui.

Psst! Questo articolo fa parte di una serie in tre parti dedicata alle nozioni di base della SEO. Parliamo di ricerca delle parole chiave, analisi delle parole chiave e 5 semplici passaggi per misurare il valore della SEO qui.