Un’immagine vale più di mille parole chiave. Anche se questo potrebbe non essere del tutto vero (almeno per ora), la SEO visiva continua a guadagnare terreno. Per la maggior parte dei marchi, la SEO tende a ruotare attorno a contenuti scritti, parole chiave, link e gergo tecnico, ma non tanto intorno a immagini e video. Dietro le quinte, Google sta migliorando continuamente la propria capacità di riconoscere e comprendere immagini e video, e se non l’avete già fatto, il 2022 dovrebbe essere l’anno in cui includerete gli elementi visivi nella vostra strategia SEO.

Se avete seguito le ultime notizie da Google, saprete che quest’anno ci sono stati innumerevoli aggiornamenti all’algoritmo di ricerca di Google. Sono talmente tanti che, se fate fatica a capire in che modo influenzino le vostre prestazioni SEO, vi capiamo perfettamente! Fortunatamente per voi, gli specialisti SEO di Precis ci pensano loro. Abbiamo studiato e testato questi nuovi aggiornamenti e abbiamo individuato quali di essi avranno un impatto sul modo in cui gli utenti effettuano le ricerche e su come Google fornirà loro informazioni pertinenti nel corso del prossimo anno.

Continua a leggere, quindi, se vuoi saperne di più sul perché e su come dovresti ottimizzare le prestazioni dei tuoi elementi immagine e video per migliorare il tuo posizionamento organico nel 2022.

Forse ti starai chiedendo…

Perché la SEO visiva è così importante oggi?

Uno dei principali aggiornamenti dell’algoritmo annunciati da Google nel 2021 ha potenziato la capacità dell’algoritmo di interpretare e soddisfare con precisione l’intento di ricerca dell’utente. Questo nuovo algoritmo si chiama MUM, acronimo di Multitask Unified Model. Non solo possiede la stessa potenza nell’elaborazione del linguaggio naturale dell’algoritmo precedente, BERT, ma MUM è anche in grado di analizzare immagini, video, testo e 75 lingue diverse per fornire risultati di ricerca ancora più complessi, completi e ricchi di sfumature. Ciò significa che i risultati di ricerca degli utenti potrebbero presto includere una combinazione di risultati testuali e visivi, come quelli mostrati di seguito.

E c'è di meglio.

Oltre a ciò, Google sta attualmente implementando lo scorrimento continuo. Ciò significa che, invece di mostrare solo 10 risultati di ricerca organici per pagina, gli utenti possono scorrere continuamente la pagina nel proprio browser senza dover cliccare su “Avanti”. Molti ritengono ora che ciò renderà meno importante il posizionamento al primo posto e più importante disporre delle informazioni più accattivanti e pertinenti per l’utente, in modo da invogliarlo a cliccare sul proprio risultato.

Sebbene non sia del tutto chiaro quali elementi tra testo, immagini e video verranno analizzati da MUM, si può affermare con certezza che una corretta strutturazione di immagini e video, in modo che i crawler di Google possano comprenderli, sarà fondamentale per la competitività nei risultati di ricerca.

Ma come si crea una strategia di SEO visiva?

In realtà è piuttosto semplice, se si conoscono le priorità di MUM. Ecco una guida su cosa dovrebbe includere la tua strategia di SEO visiva per il 2022.

1. Intenzione dell'utente

Ogni volta che si creano contenuti pensando alla SEO, è fondamentale tenere conto dell’intento di ricerca: cosa stanno cercando davvero gli utenti e in che modo le nostre immagini o i nostri video li aiuteranno a trovare ciò che desiderano? Tenere conto di questo aspetto non solo renderà più semplice la creazione dei contenuti, ma ne faciliterà anche la reperibilità.

Uno dei modi migliori per comprendere l’intento di chi effettua una ricerca è analizzare le parole chiave primarie e secondarie emerse dalla tua ricerca per individuare quali tipi di risultati si posizionano in cima alla classifica. Gli utenti sono alla ricerca di contenuti didattici? Di recensioni o confronti? Oppure desiderano ottenere informazioni più specifiche su un prodotto che li aiutino nel loro percorso di acquisto? Ciascuna di queste esigenze darà origine a video o immagini molto diversi tra loro, rendendo questo passaggio fondamentale per la tua strategia visiva nel 2022.

Questa tabella illustra le cinque categorie di intenzioni di ricerca. All’interno di ciascuna categoria sono riportate indicazioni su come individuare ciò che l’utente sta realmente cercando.

Ottimizzazione delle immagini

Tutte le pagine web di qualità contengono immagini. Queste indicano all’utente di cosa tratta la tua pagina, lo invogliano a rimanere sul tuo sito e a continuare a navigare, e possono fare la differenza tra il fatto che il tuo sito e il tuo marchio vengano ricordati o dimenticati. Tuttavia, le immagini non sono solo uno strumento fondamentale per generare coinvolgimento e comunicazione su una pagina web, ma sono anche un elemento essenziale per aumentare la visibilità nei motori di ricerca… a patto che siano codificate correttamente.

Marcatura delle immagini

L'ottimizzazione delle immagini è uno dei modi più semplici per comunicare con Googlebot, eppure è spesso un aspetto trascurato nell'ottimizzazione di un sito web. Assicurarsi che i nomi dei file immagine, i testi alternativi, le didascalie e i titoli delle immagini siano descrittivi e ottimizzati per le parole chiave è uno dei modi principali per garantire che il tuo sito web segnali la propria rilevanza a Google e aumenti le possibilità di posizionarsi nella SERP. Inoltre, questi elementi non sono importanti solo per Googlebot: l'ottimizzazione delle immagini migliora anche l'esperienza dell'utente.

L'uso del testo alternativo e dei titoli delle immagini è un modo per migliorare l'accessibilità per gli utenti ipovedenti. Inoltre, le didascalie delle immagini vengono lette, in media, 300 volte di più rispetto al testo del corpo dell'articolo; ciò significa che, senza di esse, i tuoi utenti potrebbero passare a un altro sito web simile che fornisce le stesse informazioni in un formato più facilmente comprensibile.

Assicurarti di avere una sitemap delle immagini è il prossimo passo da compiere per aiutare Google a leggere e indicizzare le tue immagini. Ecco le linee guida di Google sulle sitemap delle immagini, che ti consigliamo di consultare.

Dati strutturati

I dati strutturati sono un altro elemento che ha dimostrato di migliorare la comunicazione con Googlebot e, in ultima analisi, di aumentare la visibilità nei risultati di ricerca. Aggiungendo ai tuoi contenuti immagini dati strutturati quali il contenuto dell’immagine, il titolo, la didascalia e l’eventuale collegamento a un prodotto o a un marchio, aumenti le tue possibilità di ottenere più traffico dalla ricerca organica.

Puoi leggere la documentazione completa sul markup di ImageObject qui.

Dimensioni dell'immagine e tipo di file

Caricare immagini con le giuste dimensioni e il giusto tipo di file dovrebbe far parte della tua strategia di SEO visiva per il 2022. Questo perché la velocità della pagina e i Core Web Vitals sono fattori chiave per il posizionamento, e le dimensioni delle immagini possono influire direttamente su entrambi. Avere immagini pesanti che impiegano troppo tempo a caricarsi crea un’esperienza utente negativa e rallenta significativamente la velocità della pagina. Gli utenti si aspettano in genere che una pagina si carichi in meno di 2 secondi e, dato che i tassi di conversione possono diminuire del 20% per ogni secondo in più di tempo di caricamento, mantenere le dimensioni delle immagini ridotte è vantaggioso sia per l’utente che per il raggiungimento dei tuoi obiettivi aziendali.

L'utilizzo del formato WEBP, il miglior formato di compressione per le immagini creato da Google, si presenta come una soluzione semplice. Tuttavia, molti sono ancora riluttanti a utilizzarlo poiché il supporto da parte dei browser non è ancora universale. Ma si possono comunque ottenere ottimi risultati con il formato JPEG.

Photoshop consente di modificare le immagini in blocco, e quello che abbiamo imparato qui a Precis è che è possibile ridurre notevolmente la dimensione delle immagini giocando un po’ con le impostazioni di Photoshop. Prova a esportare le tue immagini in formato JPEG e sperimenta con il cursore della qualità, oltre che con le opzioni di qualità (Bicubica, Bicubica più nitida e Bicubica più liscia). E ricordati di utilizzare sempre il formato JPEG progressivo per le immagini superiori a 10 kb.

2. Ottimizzazione dei video

Proprio come le immagini acquisiranno maggiore visibilità nei risultati di ricerca nel 2022, lo stesso accadrà per i video. I video sono già un elemento centrale delle strategie di marketing grazie alla loro natura coinvolgente, all’elevata condivisibilità e, soprattutto, alla loro capacità di generare conversioni.

Oltre a questi notevoli vantaggi, ottimizzare i tuoi video per i motori di ricerca aumenterà le possibilità che essi generino traffico organico verso il tuo sito web, dato che i video ottengono solitamente un posizionamento migliore su Google.

Marcatura video

Ciascuno dei tuoi video dovrebbe includere un titolo utile e ottimizzato per le parole chiave, un nome file ottimizzato per le parole chiave, tag o hashtag se utilizzi YouTube, e una miniatura di alta qualità. È importante anche creare una descrizione utile e ottimizzata per le parole chiave; inoltre, se ciò migliora l'esperienza dell'utente, può essere una buona idea includere anche la trascrizione del video.

Se ospiti i tuoi video autonomamente, il passo successivo consiste nell’assicurarti che tutti gli elementi siano accessibili a Googlebot, in modo che i tuoi video possano essere indicizzati; pertanto, le migliori pratiche consistono nell’inserire il video nel tag HTML appropriato, assicurarti che non sia bloccato dal file robots.txt e inviare una mappa del sito dei video.

Dati strutturati

Esistono diverse funzionalità video specifiche che possono essere implementate tramite dati strutturati. Tra queste figurano i capitoli, che consentono agli spettatori di passare direttamente a sezioni specifiche del video per trovare la risposta che stavano cercando, oppure brevi anteprime video animate per chi effettua la ricerca. Ciò è rilevante solo se i video sono ospitati sul proprio server, poiché YouTube provvede automaticamente alla strutturazione dei video.

I dati strutturati consentono inoltre a Google di comprendere meglio il tuo video e di visualizzarlo in risposta a query di ricerca correlate; pertanto, arricchirlo con quante più informazioni possibili, tra cui titolo, codifica video, miniature e altro, può fornire a Google segnali di posizionamento più efficaci. Ecco la documentazione relativa a VideoObject su Schema.org.

3. Altri contenuti indicizzabili in arrivo nella ricerca

Inoltre, quest’anno è emerso che Google era in trattative con Instagram e TikTok per iniziare a indicizzare i loro contenuti. Ciò significa che gli utenti avranno a disposizione una gamma ancora più ampia di contenuti man mano che Google continua ad ampliare il proprio repertorio. Google indicizza già altre piattaforme social come Pinterest, Facebook e Twitter, quindi se il tuo sito web è presente anche su una di queste piattaforme, è una buona idea iniziare a ottimizzare i tuoi contenuti visivi anche lì, utilizzando hashtag ottimizzati per le parole chiave, testo alternativo, didascalie e persino la geolocalizzazione.

Alla luce di tutti questi aggiornamenti e sviluppi di Google nel 2022, risulta evidente che adottare un approccio olistico, ma al contempo strategico, nell’implementazione e nell’aggiornamento continuo delle proprie attività SEO è essenziale per costruire una solida base per il proprio sito web in grado di rimanere competitiva.

Un enorme grazie al mio collega Frederik Drost per aver collaborato con me alla stesura di questo articolo!