Il 2024 è stato un anno di trasformazione e apprendimento per tutti noi.

Come professionisti del marketing, abbiamo assistito a cambiamenti significativi: dalla quasi totale dismissione dei cookie di terze parti all’ascesa dell’Answer Engine Optimisation (AEO). Stare al passo con questi cambiamenti non è stato affatto facile, e prepararsi a ciò che ci riserva il 2025 rappresenta una sfida altrettanto ardua.

Ma non preoccuparti!

I nostri esperti hanno selezionato con cura le loro 25 principali previsioni per l'anno a venire, così potrai stare sempre un passo avanti.

P.S. Ci vediamo l’anno prossimo alla stessa ora per verificare quanto fossero accurate le nostre previsioni. Scommettiamo su noi stessi.

In breve

  1. L'intelligenza artificiale non risolverà i tuoi problemi relativi ai social a pagamento se non la abbini al pensiero e alla creatività umani – una vera sorpresa, lo sappiamo.
  2. Gli utenti fruiranno dei contenuti digitali su un numero maggiore di canali, quindi diversificate la vostra strategia sui social a pagamento!
  3. I contenuti generati dagli utenti sono qui per restare (e costano poco!).
  4. Le ricerche "zero-click" continueranno a crescere a ritmi sostenuti.
  5. La diversificazione dei canali renderà più omogeneo il percorso di ricerca.
  6. La terminologia e i metodi relativi alla SEO sono destinati ad ampliarsi.
  7. L'intelligenza artificiale sarà il tuo alleato creativo nella maggior parte dei casi.
  8. Il pubblico desidererà annunci pubblicitari iperrealistici e orientati a uno scopo preciso.
  9. La realtà aumentata e la realtà virtuale prenderanno piede (questa volta sul serio).
  10. L'intelligenza artificiale diventerà la nuova normalità nel settore Martech: ormai non c'è modo di evitarlo.
  11. La maggior parte delle aziende avrà bisogno di un nuovo modo di valutare le proprie attività di marketing.
  12. Il MarTech modulare inizierà a prendere piede
  13. Le strategie omnicanale e la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale si evolveranno di pari passo.
  14. L'automazione dominerà la creazione di risorse.
  15. Gli annunci basati sulla GenAI rivoluzioneranno il posizionamento pubblicitario.
  16. La privacy rimarrà al centro delle strategie in materia di dati delle aziende dell’UE, il che significa che…
  17. … Le strategie basate sui dati di prima parte saranno sempre più fondamentali per le aziende.
  18. L'innovazione nel campo dell'intelligenza artificiale dovrà confrontarsi con le questioni etiche.
  19. Il video sarà al centro dell'attenzione come tema onnicomprensivo.
  20. Il 2025 sarà l'anno dei podcast e della pubblicità audio.
  21. Il DOOH programmatico continuerà a crescere, soprattutto nei Paesi nordici.
  22. Le piattaforme unificate di dati sui clienti diventeranno lo standard di riferimento per il monitoraggio e la reportistica.
  23. Il monitoraggio lato server sarà fondamentale per la governance dei dati.
  24. Le soluzioni basate sul cloud amplieranno le capacità di gestione dei dati online.
  25. Per noi di Precis, il 2025 sarà un anno all’insegna del duro lavoro e del divertimento sfrenato. Abbiamo in serbo tantissime novità entusiasmanti e non vediamo l’ora di condividerle con voi!

Paid social

Di Liza Posner, esperta senior nel settore digitale

Nel 2025, l’attenzione e un coinvolgimento di qualità saranno fondamentali per i marchi che desiderano aumentare la propria quota di mercato. Come canale, i social media hanno registrato un calo nella ricettività dei consumatori nei confronti degli annunci pubblicitari; pertanto, la creatività e l’innovazione avranno un ruolo fondamentale nell’aiutare i marchi a distinguersi.

Previsione n. 1: l’intelligenza artificiale non risolverà i vostri problemi relativi alla pubblicità sui social media se non la abbinerete al pensiero e alla creatività umani.

Ormai sappiamo tutti che l’intelligenza artificiale è uno strumento eccellente per trovare nuovi approcci innovativi e attirare un pubblico eterogeneo. Per le vostre strategie sui social a pagamento, ciò significa individuare nuovi modi per mettere in risalto il vostro marchio. Utilizzate quindi l’intelligenza artificiale per sviluppare nuove idee e diventare una vera e propria fucina di creatività. Ecco alcune idee per iniziare:

  • Stai pensando di espanderti in una nuova categoria? Chiedi al tuo sistema di intelligenza artificiale preferito di mettersi nei panni del tuo cliente ideale e di immaginare come questi potrebbe vedere il tuo marchio inserirsi nella propria vita.
  • Stai pensando di entrare in un nuovo mercato? Vai sul tuo sito di domande e risposte locale e scrivi una domanda sui pro e i contro di questo mercato per il tuo prodotto.
  • Hai difficoltà a entrare in contatto con i tuoi clienti più fedeli? Chiedilo prima a loro. Se non puoi, chiedi a ChatGPT di mettersi nei panni di questi clienti e di indicarti quali immagini potrebbero spingerli ad agire.
  • I tuoi annunci hanno raggiunto un punto morto e non riescono più a garantire CTR migliori o CPM più bassi? Lascia che l’intelligenza artificiale ti aiuti a diversificare il tuo mix di risorse e a dare una svolta alla situazione.

Una volta ottenuto questo dato, esegui alcune tabelle incrociate sulla penetrazione del pubblico sui diversi canali social per capire quale dovrebbe essere lo stile e il tono delle creatività della tua campagna social e dove dovresti concentrare la spesa dei tuoi budget di marketing, frutto di un duro lavoro.

L'intelligenza artificiale renderà il tuo lavoro più veloce, ma è il tocco umano che permetterà a quella scintilla di creatività di emergere. La combinazione di questi due elementi contribuirà a posizionare il tuo marchio come leader nell'innovazione e nella creatività e, cosa ancora più importante, nella connessione umana.

Previsione n. 2: gli utenti fruiranno dei media digitali su un numero maggiore di canali, pertanto è opportuno diversificare la propria strategia sui social a pagamento.

Man mano che l'attenzione dei consumatori diminuisce (soprattutto sui social media), aumentano, di conseguenza, le opportunità di espandersi verso nuovi canali. Il pubblico non utilizza i social network tutti allo stesso modo.

  • Potrebbero andare su Facebook per spiare il proprio ex e dare un'occhiata alla selezione di lampade da terra usate su Marketplace.
  • Instagram è il luogo in cui curano una raccolta estetica delle loro vite.
  • TikTok e Pinterest sono fonti di auto-aiuto e ispirazione, anche se ciascuno di essi può essere dedicato a un diverso tipo di narrazione aspirazionale.
  • E non farmi nemmeno iniziare a parlare di LinkedIn…

Pertanto, quando pianifichi la tua prossima campagna a pagamento sui social, varia i canali utilizzati. Espandersi su altre piattaforme non solo migliora la tua copertura, ma ti aiuterà anche ad aumentare la frequenza e a raggiungere il pubblico in diverse fasi del suo percorso di navigazione. Basta tenere a mente alcuni aspetti:

  • Non sparpagliare troppo il tuo budget. È ottimo essere presenti su più piattaforme, ma se spendi solo 1 dollaro al giorno su ciascuna di esse, l’impatto sarà molto limitato. Quindi agisci con intelligenza e investi con saggezza.
  • Non dimenticare gli elementi creativi fondamentali. Anche se può risultare complicato adattare i tuoi contenuti creativi all’ambiente di ciascun canale, è fondamentale farlo, poiché devi catturare l’attenzione del tuo pubblico con contenuti di alta qualità che risuonino con la loro mentalità mentre scorrono la pagina. Assicurati che siano distintivi e in linea con le best practice creative di ciascun canale.
  • Il tuo pubblico deve essere attivamente coinvolto sui canali su cui fai pubblicità. Se il pubblico a cui ti rivolgi è presente solo su due di essi, che senso ha? Se stai ampliando il tuo raggio d’azione a nuovi gruppi, ricordati di adattare di conseguenza le comunicazioni e i contenuti creativi.

Previsione n. 3: i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono qui per restare (e costano poco!)

Non dovrebbe sorprendere, ma i contenuti generati dagli utenti (UGC) la fanno da padrone nel campo del Paid Social. Poiché i creatori di contenuti conoscono il proprio pubblico e sanno come interagire con esso su ciascuna piattaforma social, i marchi possono avvalersi degli UGC per diversificare il proprio mix creativo.

Dare ai creatori di contenuti la libertà di utilizzare il proprio marchio nel modo in cui sanno che il pubblico desidera vederlo significa rinunciare al controllo sull’immagine e sul tono del marchio, ma comporta il vantaggio di rendere i marchi più autentici (e abbiamo già menzionato le impressioni più economiche?). Su tutte le piattaforme, abbiamo osservato che i contenuti generati dagli utenti (UGC) ottengono risultati migliori rispetto alle creatività pubblicitarie generiche e beneficiano di metriche più economiche in tutto lo spettro degli acronimi, come CPM, CPC e CPA, solo per citarne alcuni.

In definitiva, un marchio dovrebbe comunque avere una voce forte, basata sui propri contenuti originali. I contenuti generati dagli utenti (UGC) possono aiutare ad amplificare il suo messaggio e a raggiungere un pubblico inaspettato. Idealmente, questo rapporto è simbiotico e consente a entrambe le parti di trarre vantaggio dai punti di forza dell’altra. Raccomandiamo vivamente di iniziare a sperimentare con gli UGC e a collaborare con i creator per trovare il giusto equilibrio tra contenuti e coinvolgimento.

SEO

Di Ida Christensen, responsabile SEO

Mantenere la flessibilità e avvalersi dell’intelligenza artificiale sarà fondamentale per il successo nel 2025. Consigliamo di sfruttare i punti di forza dei modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) e di concentrarsi sulle intenzioni degli utenti per rimanere all’avanguardia. Il successo in questa nuova era della ricerca dipenderà interamente dalla capacità di offrire valore, sia attraverso ricerche tradizionali, sia tramite query vocali o assistenti virtuali. In breve, andate incontro agli utenti là dove si trovano e il vostro marchio si distinguerà dalla massa.

Previsione n. 4: le ricerche “zero-click” continueranno a crescere vertiginosamente

Entro il 2025, la maggior parte delle ricerche si concluderà con risultati “0-click” (gli utenti otterranno le risposte direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca). Questo cambiamento, reso possibile dall’intelligenza artificiale e dai modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM), significa che i motori di ricerca sono ora in grado di fornire risposte articolate e colloquiali senza reindirizzare gli utenti a siti web esterni.

Nel 2025, i tuoi contenuti dovranno essere più efficaci per distinguersi immediatamente nella SERP:

  • Ottimizza il contenuto per le query conversazionali e i riassunti generati dall'intelligenza artificiale.
  • Aggiungi domande frequenti, definizioni concise e dati strutturati per assicurarti gli ambiti snippet in primo piano e i posizionamenti nella posizione 0.

Previsione n. 5: la diversificazione dei canali unificherà il percorso di ricerca

Nel 2025, i consumatori continueranno a effettuare ricerche al di fuori di Google, utilizzando piattaforme come YouTube, i social media e gli assistenti basati sull'intelligenza artificiale.
Per i marchi, ciò significa adottare un approccio più ampio alla propria presenza online.

Man mano che i motori di ricerca si evolvono per includere formati quali estratti video, risposte basate sull'intelligenza artificiale e risultati sotto forma di immagini, i tuoi contenuti devono essere facili da trovare e coinvolgenti su tutti i canali di interazione.

  • Punta sull'approccio omnicanale: crea contenuti adatti a ogni piattaforma, dai video ai podcast, fino ai post sui social media.
  • Mantieni la coerenza: coordina le attività dei team dedicati alla SEO, ai contenuti, alle relazioni pubbliche e ai social media per garantire che il messaggio del tuo marchio sia chiaro e pertinente.

Previsione n. 6: la terminologia e le tecniche SEO si amplieranno

Entro il 2025, la SEO si trasformerà in Search Experience Optimisation (SXO), fondendo le strategie SEO con l’esperienza utente (UX) per soddisfare le nuove priorità dei motori di ricerca. Cosa significa questo per le aziende?

  • Concentrati sia sulla tecnologia che sull'esperienza: combina la precisione della SEO tecnica con contenuti che risultino pertinenti e appaganti. I modelli di intelligenza artificiale sono in grado di prevedere quali contenuti riscuotono maggiore successo, quindi adegua la tua strategia di conseguenza.
  • Dare priorità all’ottimizzazione dei motori di risposta (AEO): adattarsi alle piattaforme basate sull’intelligenza artificiale come Google Gemini, Search GPT di OpenAI, Bing Copilot e Perplexity, creando contenuti su misura per questi strumenti.

Creatività

Di Minna Vainio, responsabile della strategia creativa

L'anno appena trascorso ci ha regalato un percorso ricco di colpi di scena nel mondo della pubblicità creativa, dove non ci si annoia mai.

E, naturalmente, c’è stata l’intelligenza artificiale. È cresciuta rapidamente e ora ha raggiunto la maturità di un bambino piccolo: abbastanza intelligente da mentirci spudoratamente, ma ancora incapace di contare le dita in modo affidabile. Che crescita vertiginosa! Allora, cosa ci riserva il 2025?

Previsione n. 7: l’intelligenza artificiale sarà il tuo nuovo collega che non si prende mai una pausa (ancora di più)

L'intelligenza artificiale conquisterà il mondo. Tutto qui. Questa è la previsione. Scherzo! (O forse no?)

Nel 2025, l’intelligenza artificiale passerà dall’essere una novità accattivante e all’avanguardia a diventare uno strumento essenziale nell’arsenale creativo di tutti i giorni. Le aziende adotteranno l’intelligenza artificiale come un valido alleato dei metodi creativi tradizionali, mentre i professionisti del settore affineranno le proprie competenze e impareranno modi più intelligenti per combinare l’efficienza dell’intelligenza artificiale con il tocco umano.

L'ascesa dell'intelligenza artificiale offrirà nuove opportunità per creazioni iper-personalizzate, poiché gli strumenti avanzati basati sull'intelligenza artificiale consentono la creazione di contenuti su larga scala, su misura per preferenze individuali incredibilmente specifiche. Ci si può aspettare un'ondata di modelli generati dall'intelligenza artificiale (umani o di altro tipo) nel mondo della pubblicità, che offriranno nuove possibilità e soluzioni creative.

E per quanto riguarda quelle dita dall’aspetto così strano create dall’IA? O l’IA imparerà finalmente la lezione di anatomia, oppure le dita asimmetriche diventeranno la prossima grande tendenza. A te la mossa, IA.

Previsione n. 8: Gli annunci pubblicitari iperrealistici andranno di moda

Ah, quel difficile equilibrio tra lasciarsi andare completamente… e rimanere autentici.

Per contrastare la lucentezza surreale dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, il pubblico desidererà ardentemente qualcosa di tangibile, autentico e grezzo ( vedi l’osservazione di Liza sopra!). Le pubblicità iperrealistiche emergeranno come un potente contrappeso, invadendo l’altra estremità dello spettro creativo. Tendenze come quella delle “pubblicità brutte” soddisfano il bisogno del pubblico di realismo e di un tocco umano.

Su tutte le piattaforme social, i micro- e nano-influencer continueranno a guadagnare sempre più popolarità man mano che la tendenza dei contenuti generati dagli utenti (UGC) si evolverà oltre gli influencer dal look curato e professionale. Il pubblico preferirà i contenuti fatti in casa e in stile "lo-fi" rispetto alle riprese perfette da studio, proprio perché si riconoscerà in essi.

Previsione n. 9: Le realtà alternative della realtà aumentata (AR) e della realtà virtuale (VR) prenderanno piede

La realtà virtuale e quella aumentata sono rimaste a lungo in secondo piano per anni; sempre sul punto di affermarsi, ma senza mai riuscirci del tutto. Sebbene la tanto attesa rivoluzione non si sia concretizzata come previsto, i segnali indicano che la situazione sta ricominciando a ribollire.

Con il progresso tecnologico e il miglioramento dell’accessibilità, la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) potrebbero finalmente conquistare una fetta più ampia del panorama creativo. Non vediamo l’ora di scoprire come gli spot pubblicitari in realtà virtuale, che finora abbiamo visto solo nei film di fantascienza, potrebbero prendere vita davvero nelle nostre case. (Chissà? Forse un giorno potremo persino goderci quelle magiche immagini in movimento che sembrano uscite direttamente dal mondo di Harry Potter.)

Martech

Di Jonas Østergård Bæck, Responsabile dei prodotti tecnologici

Previsione n. 10: L’intelligenza artificiale diventerà la nostra nuova normalità – ormai non c’è più modo di evitarlo.

Al giorno d’oggi non si possono fare previsioni senza parlare di intelligenza artificiale, vero?

La mia previsione più importante per il 2025 in materia di intelligenza artificiale è che smetterà di essere “l’ultima novità” per diventare semplicemente il modo in cui facciamo le cose. Considerati tutti i progressi compiuti nell’ambito dello sviluppo degli agenti, sembra quasi scontato.

Non si tratterà più di testare casi d'uso casuali o di cercare di indovinare se funzionerà. L'intelligenza artificiale aiuterà le aziende a gestire campagne, personalizzare i contenuti e creare risorse proprio come farebbe qualsiasi altro collega. In sostanza, tutte le ipotesi del tipo “e se…” relative all'intelligenza artificiale diventeranno finalmente realtà nel marketing quotidiano.

Previsione n. 11: un numero crescente di aziende avrà bisogno di un nuovo modo di valutare le proprie attività di marketing

Attribuzione basata sul percorso? Sì, quella è ormai superata. Le norme sulla privacy stanno rendendo più difficile (se non impossibile) tracciare i percorsi degli utenti come facevamo un tempo. Nel 2025, i marchi dovranno adottare metriche aggregate e modelli più intelligenti che rispettino effettivamente la privacy.

I modelli probabilistici saranno la chiave di tutto, specialmente quelli che possono essere adattati in base alle informazioni di cui si dispone sul proprio pubblico, sui canali e sugli obiettivi. Questi modelli flessibili forniranno ai professionisti del marketing le informazioni di cui hanno bisogno senza ricorrere a tecniche di tracciamento invasive, rendendoli lo standard di riferimento a cui tutti dovrebbero aspirare.

Previsione n. 12: il MarTech modulare inizierà a prendere piede

Un termine che sta prendendo piede negli ultimi due anni è “Composable MarTech”. Si tratta di una strategia MarTech basata sulla selezione degli strumenti più adatti alle diverse attività di un professionista del marketing e sulla loro “composizione” per ottenere un vantaggio competitivo.

Man mano che le aziende diventano sempre più avanzate nei loro investimenti in dati e tecnologia, credo che nel 2025 saranno molte di più a porsi la domanda: “Esiste davvero uno strumento in grado di soddisfare tutte le mie esigenze?”. Spoiler: no, non esiste… E l’unico modo per costruire davvero un vantaggio competitivo con il MarTech è combinare i migliori strumenti per le diverse attività. Scopri come ci siamo riusciti (con successo) per Åhléns.

Paid search

Di Bob Naughton, specialista in pubblicità a pagamento sui motori di ricerca

Il 2024 ci ha fornito una visione più chiara della “scatola nera” di Performance Max, ma c’è ancora del lavoro da fare prima di poter disporre, in Google Ads, di un quadro operativo che consenta di definire obiettivi precisi. Al momento, l’attenzione rimane concentrata sull’identificazione dei principali elementi di successo (come i gruppi di asset) e sulla loro trasformazione in campagne strutturate e basate su obiettivi.

Previsione n. 13: Le strategie omnicanale e la personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale si evolveranno di pari passo.

La ricerca a pagamento svolgerà un ruolo fondamentale nel collegare le campagne online alle conversioni offline, generando traffico e monitorando l’influenza dei punti di contatto digitali sulle visite in negozio e sulle vendite. L’intelligenza artificiale potenzierà questi sforzi fornendo approfondimenti più dettagliati sul pubblico, consentendo messaggi pubblicitari più personalizzati e un targeting preciso in ogni fase del percorso del cliente.

Per i marchi, ciò significa:

  • Ottimizzare gli annunci per il monitoraggio omnicanale e, allo stesso tempo, …
  • … Utilizzare l’intelligenza artificiale per creare esperienze altamente pertinenti e personalizzate che generino risultati sia online che offline.

Previsione n. 14: L'automazione dominerà la creazione di asset

Nel settore della ricerca a pagamento, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, come titoli, descrizioni e immagini, semplificheranno la creazione degli annunci. Gli strumenti integrati in Google Ads automatizzeranno il processo, consentendo una più rapida iterazione e ottimizzazione delle campagne.

Ciò consentirà alle aziende di:

  • Crea e testa rapidamente annunci pubblicitari su larga scala.
  • Concentrati sulla strategia e sull’ottimizzazione delle campagne, anziché sulla creazione manuale delle risorse.

Previsione n. 15: Gli annunci pubblicitari basati sull’IA generativa ridefiniranno il posizionamento degli annunci

Quest'anno abbiamo visto Google implementare sempre più spesso panoramiche basate sull'intelligenza artificiale e introdurre strumenti come Search GPT. Questi prodotti vengono spesso lanciati inizialmente in versione gratuita e senza pubblicità per attirare un'ampia base di utenti, prima di passare a strategie di monetizzazione.

Nel 2025 potremmo assistere alla diffusione di una gamma più ampia di strumenti pensati per la creazione di campagne e annunci pubblicitari all’interno di piattaforme di ricerca basate sull’intelligenza artificiale, come Search GPT o Perplexity, nonché di annunci integrati direttamente nelle panoramiche di Google AI.

Le strategie di ricerca a pagamento dei marchi dovranno:

  • Adattarsi per competere con i risultati di ricerca generati dall'intelligenza artificiale e
  • Crea annunci più ricchi e coinvolgenti per garantire visibilità ed efficacia.

Privacy

Di Celina Belotti, responsabile dell'analisi dei dati

Previsione n. 16: La privacy continuerà a essere una priorità per le aziende dell’UE.

Con i cambiamenti nella politica statunitense che puntano alla deregolamentazione, l’Europa probabilmente risponderà rafforzando il proprio impegno a tutela della privacy, mantenendola una priorità assoluta per le aziende europee. La decisione di Google di richiedere agli inserzionisti di utilizzare la “Modalità consenso” rientra in questo contesto, aiutando le aziende a soddisfare i nuovi standard in materia di privacy. Anche il Digital Markets Act (DMA) e il Digital Services Act (DSA) garantiranno che la privacy rimanga una priorità assoluta per le aziende che operano nell’UE.

Nel 2025, i marchi dovranno:

  • Continuare a dare priorità alla privacy nelle loro strategie e
  • Garantire il rispetto delle normative dell'UE per evitare sanzioni.

Previsione n. 17: I dati di prima parte continueranno ad esistere.

Le autorità di regolamentazione seguiranno da vicino il modo in cui le aziende utilizzano i dati di prima parte e definiranno regole più chiare su ciò che è consentito. Le aziende devono concentrarsi su un utilizzo responsabile di questi dati, soprattutto quando creano gruppi di clienti a lungo termine. Con il rinvio della graduale eliminazione dei cookie di terze parti, il Privacy Sandbox di Google spingerà le aziende ad adottare strategie che mettano al primo posto la privacy e a rimanere conformi alle leggi sulla protezione dei dati.

I marchi dovranno:

  • Adottare strategie chiare in materia di dati, incentrate sulla tutela della privacy, per creare fiducia e
  • Rispetta le norme (ovvio).

Previsione n. 18: L'innovazione nel campo dell'intelligenza artificiale dovrà confrontarsi con le questioni etiche

L'intelligenza artificiale e il marketing digitale sono ormai strettamente legati, e le aziende devono pianificare in anticipo. Sebbene l'AI Act europeo stabilisca delle regole in materia di trasparenza, occorre fare di più per valutare l'impatto degli strumenti di intelligenza artificiale sugli utenti. Gli esperti di marketing dovranno trovare un equilibrio tra le nuove tecnologie di intelligenza artificiale e le pratiche etiche per mantenere la fiducia e offrire esperienze significative, soprattutto ora che strumenti come Search GPT e Privacy Sandbox di Google stanno diventando sempre più diffusi.

Per mantenere la fiducia dei clienti, i marchi dovranno:

  • Adottare gli strumenti di intelligenza artificiale in modo responsabile e
  • Garantire il rispetto dei principi etici nelle loro attività di marketing digitale.

Programmatic

Di Oliver Rex Sørensen, responsabile del programma a livello di gruppo

Previsione n. 19: Il video assumerà un ruolo centrale come tema onnicomprensivo.

L’abbiamo già sentito dire tante volte: “Quest’anno sarà l’anno dei video”, e sapete una cosa? Nel 2025 sarà davvero così. Ecco perché:

  • La fruizione dei video è la preferita dalle piattaforme social e gli algoritmi continuano a dare la priorità ai contenuti video rispetto alle pubblicità sotto forma di immagini o testo.
  • L'ascesa dei servizi di video on demand in abbonamento (SVOD) è innegabile: piattaforme come Netflix, Disney+, Amazon Prime e MAX sono diventate protagonisti fondamentali nel panorama mediatico, offrendo agli inserzionisti una portata enorme in grado di competere con la TV tradizionale e YouTube.
  • Il video non è più solo un mezzo di trasmissione; grazie al targeting programmatico e alle diverse opzioni di inventario, è ormai uno strumento potente per le strategie rivolte alla parte bassa e media del funnel, che consente un targeting molto preciso (c’è qualche appassionato di anime su piattaforme come Crunchyroll o YouTube?).

Previsione n. 20: il 2025 sarà l'anno dei podcast e della pubblicità audio.

Secondo l'ultimo rapporto di GWI, i podcast hanno superato la radio come fonte preferita di contenuti audio. E sebbene i podcast non siano ancora ampiamente adottati dagli inserzionisti a livello programmatico (con i ricavi derivanti dagli acquisti programmatici passati appena dal 2% nel 2021 all'11%), il potenziale di crescita rimane comunque significativo.

La pubblicità nei podcast e nei contenuti audio ha a lungo dovuto affrontare la sfida di valutare correttamente le prestazioni a colpo d’occhio. Tuttavia, la situazione sta per cambiare. Negli Stati Uniti, un progetto guidato dalla rete di podcast Wondery in collaborazione con Amazon mira a collegare le metriche di vendita al dettaglio tra la spesa pubblicitaria e gli acquisti su Amazon, offrendo nuove informazioni sulle prestazioni.

Noi di Precis stiamo già utilizzando Alvie per individuare opportunità nel settore dei media, come la pubblicità nei podcast.

Previsione n. 21: Il DOOH continuerà a crescere in modo programmatico nei Paesi nordici.

Sebbene la Germania e i Paesi Bassi abbiano un vantaggio sul mercato scandinavo, con oltre il 30% dei ricavi DOOH generati in modo programmatico, i Paesi nordici stanno recuperando terreno rapidamente. Nel gennaio 2024, Clear Channel ha lanciato il proprio servizio DOOH programmatico in Danimarca e, nella prima metà del 2025, JCDecaux seguirà l'esempio, con la stessa tendenza che si registrerà anche per altri editori scandinavi. Con gli editori ormai operativi e le piattaforme tecnologiche che funzionano come previsto, non ci sono più scuse per non effettuare un test DOOH nel 2025.

A proposito, sapevate che 1 campagna pubblicitaria programmatica su 5 viene gestita da un Paese diverso da quello in cui vengono visualizzati gli annunci? Questo vale sicuramente per Precis, dato che nel 2024 siamo presenti in oltre 15 mercati.

Data & Analytics

Di Gabriel Reynal Blanch, responsabile dell’analisi dei dati

Nel 2024, l’entrata in vigore del DMA e l’adozione su larga scala dell’etichettatura relativa al consenso dei clienti hanno avuto un impatto significativo sulle configurazioni di misurazione degli inserzionisti. Noi di Precis abbiamo aiutato i clienti a memorizzare le preferenze di consenso degli utenti nelle piattaforme di dati dei clienti e a condividere queste informazioni con le piattaforme pubblicitarie.

E non è tutto! La dismissione di Universal Analytics ha reso inaccessibili i dati storici, e abbiamo aiutato i clienti a conservarli per un uso futuro; al contempo, la qualità e l’accuratezza dei dati sono diventate una sfida a causa dell’innalzamento delle soglie di anonimato e delle misure di prevenzione del tracciamento.

Previsione n. 22: Le piattaforme unificate di dati sui clienti diventeranno lo standard di riferimento per il monitoraggio e la reportistica.

Con la continua crescita e frammentazione dei punti di contatto con i clienti, le piattaforme di dati dei clienti (CDP) stanno diventando strumenti essenziali per la gestione dei dati di prima parte. Con l’evoluzione dei dati verso un approccio più integrato e unificato, le CDP saranno fondamentali per riunire le informazioni provenienti da vari canali e dispositivi. Ciò non solo aiuterà i professionisti del marketing a costruire una visione più chiara e completa dei propri clienti, ma consentirà loro anche di offrire esperienze più personalizzate e coerenti in ogni punto di contatto.

Previsione n. 23: il tracciamento lato server sarà fondamentale per la governance dei dati.

Con le responsabilità introdotte dal DMA per i gatekeeper, le aziende avranno sempre più bisogno di esercitare un maggiore controllo sui dati che raccolgono e condividono con terze parti. Il tracciamento lato server offre una soluzione, consentendo alle aziende di archiviare tutti i propri dati sui propri server. Ciò permette loro di gestire le informazioni sensibili, oscurandole o arricchendole secondo necessità, e di condividere i dati nel rispetto delle norme in materia di consenso e geolocalizzazione.

Previsione n. 24: Le soluzioni basate sul cloud amplieranno le capacità di gestione dei dati online.

Man mano che le configurazioni di tracciamento diventano più complesse e meno trasparenti, le soluzioni basate sul cloud assumeranno un’importanza sempre maggiore. Queste soluzioni consentiranno di monitorare la qualità dei dati, arricchire gli eventi con dati a livello di utente e gestire i dati provenienti da utenti che non hanno fornito il proprio consenso. I servizi cloud offriranno la flessibilità e la potenza necessarie per gestire ed elaborare i dati in modi nuovi e più efficienti, rendendoli strumenti essenziali per le aziende nel corso del prossimo anno.

Ultimo ma non meno importante…

Previsione n. 25

Noi di Precis siamo pronti a lavorare sodo e a divertirci ancora di più. Restate sintonizzati per scoprire tutte le cose straordinarie che realizzeremo e impareremo nel 2025, speriamo al vostro fianco, cari lettori!