Sei competitivo? Rispondere a questa domanda può sembrare molto complesso. Lo è stato sicuramente per me quando ho iniziato ad approfondire il mondo della SEO. Dato che Google ha storicamente dichiarato di avere oltre 200 fattori di ranking (probabilmente oggi sono di più), è difficile orientarsi e limitarsi a ciò che si dovrebbe esaminare per quanto riguarda l’ottimizzazione delle pagine per la ricerca organica. Di seguito presenterò un suggerimento su un approccio che per me ha senso riguardo a cosa considerare quando si ottimizzano singole pagine per le query di ricerca.

Il ruolo della ricerca competitiva nella SEO

“Scrivi contenuti chiari e comprensibili.”

L'hai già sentito dire?

È una citazione classica di Google su come ottenere un buon posizionamento ed evitare penalizzazioni o effetti negativi derivanti dagli aggiornamenti degli algoritmi.

Ma cos’è un buon contenuto, in fin dei conti?

Esistono molte guide valide su come ottimizzare la propria pagina per la ricerca organica su Google. Il problema è che, in molti casi, queste guide considerano la pagina come un nodo isolato sul web. Per capire cosa sia “buono”, la mia opinione è che dobbiamo confrontarci con gli altri. Potremmo credere di avere contenuti di qualità, ma quando ci confrontiamo con la concorrenza potremmo scoprire di aver tralasciato qualcosa.

I vantaggi della ricerca competitiva

Quando gli utenti digitano una query nella ricerca di Google, ovviamente stanno cercando qualcosa che offra loro un valore aggiunto rispetto a ciò che stanno cercando. Questo “qualcosa” a cui facciamo continuamente riferimento in questo articolo è ciò che chiamiamo “intento di ricerca”.

Il vantaggio principale della ricerca sulla concorrenza nel campo della ricerca organica è che ti permette di capire se nella tua offerta o nella tua comunicazione manca qualcosa di importante in relazione all'intento di ricerca degli utenti.

Ottimizzare in base all'intento di ricerca ti consentirà di allineare il tuo lavoro a ciò che Google intende proporre (il miglior risultato per la query di ricerca), aumentando al contempo la possibilità che il tuo marchio e i tuoi contenuti soddisfino i tuoi potenziali clienti.

Un quadro di riferimento per la ricerca competitiva

Ci sono tantissimi aspetti che potremmo prendere in esame, ma per comprendere appieno la questione credo che il modo migliore per analizzarla sia seguire i tre pilastri della SEO.

Questo quadro di riferimento stabilisce che occorre innanzitutto assicurarsi di disporre di una base tecnica che consenta la scansione e l'indicizzazione del documento stesso. Le prestazioni del documento dovrebbero inoltre essere all'altezza di quanto Google si aspetta per garantire una buona esperienza utente.

Se disponiamo di una solida base tecnica, il passo successivo consiste nell’analizzare gli aspetti on-page più comuni che aiutano Google a comprendere la correlazione con la query. Un aspetto fondamentale in questo contesto è anche verificare se ci mancano informazioni o contenuti di valore offerti dalla concorrenza.

Infine, se, nonostante l'attuazione degli aspetti sopra indicati, non riusciamo comunque a scalare la classifica, analizziamo il profilo dei backlink della nostra pagina rispetto a quello della concorrenza.

Una lista di controllo per una ricerca efficace nel campo della SEO

I punti seguenti costituiscono una lista di controllo degli aspetti da esaminare nell’analisi della concorrenza e, di conseguenza, forniscono spunti su come rafforzare la rilevanza dei tuoi contenuti. È importante sottolineare che non dovresti assolutamente copiare i contenuti dei tuoi concorrenti: a lungo termine, ciò potrebbe rivelarsi più dannoso che vantaggioso. È meglio invece guardare alla concorrenza come fonte di ispirazione e valutare se è possibile partire da lì per creare qualcosa di proprio.

Si presume che tu abbia già selezionato una query/un argomento e una pagina su cui effettuare l'ottimizzazione. Si presume inoltre che tu abbia alcune conoscenze/esperienze di base in materia di SEO, poiché non approfondiremo ogni singolo aspetto, ma ci concentreremo piuttosto su come utilizzarlo per l'analisi della concorrenza.

È suddiviso nei seguenti capitoli:

• Comprendere l'intento di chi effettua la ricerca
• Controlli dello stato di salute delle prestazioni dei documenti
• Metadati
• Contenuto visibile
• Analisi dei backlink

Detto questo, cominciamo!

Comprendere l'intento di chi effettua la ricerca

Comprendere l'intento alla base della query di ricerca ci aiuta moltissimo.

Google cerca costantemente di fornire i risultati più pertinenti alle query di ricerca. Pertanto, vogliamo offrire il valore che l'utente sta cercando quando effettua una ricerca su un termine specifico, poiché ciò aumenta le nostre possibilità di ottenere posizioni di rilievo nei risultati di ricerca.

Ci aiuta inoltre a stabilire le priorità nel nostro lavoro, in modo da non ottimizzare per parole chiave che non ci daranno i risultati desiderati. Ad esempio, investire molte risorse nell’ottimizzazione per una query di ricerca che riteniamo possa portare a transazioni, ma per la quale l’utente sta semplicemente cercando informazioni rapide già disponibili in un riquadro di risposta.

Come possiamo individuare l'intento della query che desideri ottimizzare?

Digita tu stesso la query di ricerca su Google (in modalità di navigazione in incognito) e osserva quali tipi di risultati compaiono nelle prime posizioni. Si tratta di post di blog, pagine di prodotti di e-commerce, pagine di categorie di e-commerce o altri tipi di risultati? Qual è il valore comune di queste pagine e a quali domande rispondono?

Se vuoi posizionarti in cima ai risultati per quella query di ricerca, questo è il tipo di informazioni che dovresti fornire.

Controlli dello stato di salute delle prestazioni

Core Web Vitals

Nel maggio 2020, Google ha pubblicato una dichiarazione in cui spiega che i Core Web Vitals sono:

«una serie di indicatori relativi alla velocità, alla reattività e alla stabilità visiva, pensati per aiutare i gestori dei siti a misurare l'esperienza degli utenti sul web.»

Ecco un'altra citazione di Google:

“Una buona esperienza di navigazione non sostituisce l’importanza di contenuti eccellenti e pertinenti. Tuttavia, nei casi in cui vi siano più pagine con contenuti simili, l’esperienza di navigazione assume un’importanza molto maggiore per la visibilità nei risultati di ricerca.”

Quindi, se riesci a fornire contenuti di qualità pari a quella dei concorrenti e il profilo dei backlink è simile, è proprio qui che si svolgerà la battaglia.

Si consiglia di leggere questa documentazione sui Core Web Vitals per comprendere il significato di tali metriche e come ottimizzarle, in modo da ottenere risultati migliori rispetto alla concorrenza.

Oltre ai Web Vitals fondamentali, esamina in particolare anche questi due aspetti e valuta come si posizionano rispetto alla concorrenza:

• IImplementazione di HTTPS
• Implementazione degli interstitial

Ottimizzazione per dispositivi mobili

Google ha iniziato a valutare i tuoi contenuti in base a ciò che appare sullo schermo di un dispositivo mobile. In passato la valutazione si basava sulla versione desktop, ma nel 2018 ha deciso di passare alla valutazione della versione mobile. Pertanto, tutte le informazioni che ritieni importanti e per le quali ottimizzi il sito dovrebbero basarsi sulla versione mobile della tua pagina.

A tal fine, utilizza il test di compatibilità con i dispositivi mobili.

Indicizzabilità

Google deve individuare la tua pagina per poterla salvare (e quindi mostrarla nei risultati di ricerca). Un ottimo modo per verificare se la tua pagina può essere sottoposta a scansione è utilizzare lo Strumento di ispezione URL in Google Search Console. Incolla l'URL che desideri ottimizzare e controlla se Google indica che la scansione è consentita. In caso contrario, si presenta un problema, poiché la pagina non verrà aggiornata né salvata su Google.

Se ritieni che la pagina che stai ottimizzando sia importante, dovrebbe anche essere facile da trovare dalla home page del tuo sito web. Per raggiungerla dovrebbero essere necessari il minor numero possibile di clic.

Indicizzazione

Per quanto riguarda l'indicizzabilità, stiamo verificando se Google riesca a inserire correttamente la pagina nel proprio indice. Ad esempio, potrebbero esserci dei problemi per cui Google riesce a individuare la pagina, ma non a salvarla correttamente. Potrebbe capitare che la pagina non venga salvata affatto, oppure che ne vengano salvate solo alcune parti.

In questo caso, stai limitando il tipo di informazioni che Google può vedere, il che significa che Google potrebbe considerare la pagina non rilevante per una query di ricerca. Anche se le informazioni sono presenti. Semplicemente, Google non riesce a vederle. Per verificare questo aspetto, utilizza lo Strumento di ispezione URL in Google Search Console. Controlla se l’indicizzazione è consentita. Quindi clicca su “Visualizza pagina sottoposta a scansione”. Controlla il codice HTML visualizzato e verifica se Google riesce a vedere tutto ciò che vedi nel tuo browser.

Metadati

Titoli delle pagine

I titoli delle pagine, o “tag title”, sono elementi HTML inseriti nella sezione del documento HTML. Google utilizza questi tag per capire di cosa tratta la pagina, ma anche per visualizzare informazioni sulla pagina nei risultati di ricerca (il link cliccabile su Google).

Quello che vogliamo è che i titoli delle pagine comunichino in modo efficace l'argomento della pagina, la colleghino al termine di ricerca principale e offrano un incentivo a cliccarci rispetto alla concorrenza.

I titoli delle pagine dovrebbero includere il termine di ricerca principale e un punto di forza unico (USP) in relazione all’intento di ricerca dell’utente. Dovrebbe essere chiaro di cosa tratta la pagina e dovrebbe cercare di stimolare i clic. Osserva le pagine concorrenti nei risultati di ricerca: come sono scritti i loro tag del titolo? Riusciresti a scrivere qualcosa di migliore e più “invitante” rispetto ai loro? Puoi vedere in anteprima come appariranno i titoli delle tue pagine su Google utilizzando questo strumento.

Meta descrizioni

Le meta description sono i testi che spiegano su cosa tratta una pagina su Google. Di per sé non influenzano il posizionamento, ma potrebbero influire sul CTR (che a sua volta potrebbe influire sul posizionamento).

Le meta descrizioni dovrebbero illustrare l’argomento della tua pagina. Rappresentano inoltre un’opportunità per spiegare più approfonditamente il tuo punto di forza (USP) direttamente nei risultati di ricerca. Una meta descrizione efficace invoglia gli utenti a cliccare e si distingue tra i risultati di ricerca. Osserva la concorrenza: riesci a scrivere qualcosa che si distingua dalla massa e che comunichi adeguatamente il tuo valore all’utente? Puoi visualizzare in anteprima come appariranno le tue meta descrizioni su Google utilizzando questo strumento.

Tag canonici

I tag canonical sono elementi HTML che si inseriscono nella sezione di un documento HTML. Il loro scopo è indicare quale URL è la versione principale che si desidera visualizzare nei risultati di ricerca. Ad esempio, potresti avere una funzionalità di filtro nelle pagine delle categorie che genera nuove strutture di URL. Se non vuoi che queste vengano indicizzate (salvate) da Google, dovresti inserire nel tuo codice HTML un tag canonico che rimandi all’URL “pulito” che desideri venga visualizzato su Google.

Dati strutturati

I dati strutturati sono dati che possono essere inseriti nel file HTML. Servono a comunicare più facilmente il significato dei dati presenti in una pagina. Ad esempio, per i motori di ricerca potrebbe non essere facile capire quale numero presente in una pagina rappresenti il prezzo di un prodotto. Implementando i dati strutturati, è possibile indicare più facilmente a Google e ad altri motori di ricerca che la pagina del prodotto riguarda un determinato prodotto e qual è il suo prezzo. Ciò aumenta la probabilità che Google mostri risultati arricchiti insieme alle pagine indicizzate, il che a sua volta potrebbe aumentare il CTR.

Verifica quali tipi di dati strutturati hanno implementato i tuoi concorrenti incollando i loro URL nello strumento di verifica dei dati strutturati e nel test dei risultati avanzati (per smartphone). Se individui dei denominatori comuni, probabilmente ti conviene implementarli anche tu.

Contenuto visibile

Offrire valore

Prima di iniziare a ottimizzare i nostri contenuti, dobbiamo valutare quale tipo di contenuto forniamo per la query di ricerca a cui ci rivolgiamo. È necessario che sia in linea con l’intento di quella query per poter offrire un valore aggiunto e, di conseguenza, creare valore per noi.

Una procedura semplificata a tal fine potrebbe essere la seguente:

• Individua l'intento alla base della ricerca
• Analizza il valore offerto dai tuoi concorrenti
• Offrire un valore pari o superiore a quello offerto a chi effettua la ricerca

Il resto dell'ottimizzazione on-page dei contenuti visibili serve ad aiutare Google a comprendere che questa pagina presenta una forte correlazione con un termine di ricerca specifico. Tuttavia, è il valore aggiunto offerto che ti aiuta davvero nel lungo periodo.

Esistono prove evidenti del fatto che Google analizzi il comportamento degli utenti per trarre conclusioni relative alla corrispondenza tra la tua pagina e l’intento di ricerca dell’utente. Successivamente, riorganizza le posizioni di conseguenza nel corso del tempo. Pertanto, il valore aggiunto che offri è ciò che ti garantirà un vantaggio competitivo nel tempo, quindi assicurati di essere la migliore alternativa tra quelle che compaiono nei risultati di ricerca per quel termine.

Immagini

Le immagini possono sia fornire un contesto all’argomento della pagina, sia posizionarsi autonomamente nella ricerca per immagini. Google estrae le informazioni relative al soggetto dell’immagine dal contenuto della pagina, comprese le didascalie e i titoli delle immagini. Ove possibile, assicurati che le immagini siano posizionate vicino al testo pertinente e su pagine attinenti al soggetto dell’immagine. Se possibile, verifica anche che tipo di immagini offre la concorrenza e se ha implementato tag alt pertinenti.

Titoli

I tag di intestazione sono elementi HTML utilizzati per indicare i titoli in un documento HTML. Le dimensioni vanno da H1 a H6, dove H1 è il titolo principale (più grande) e H6 è il sottotitolo più piccolo. Google raccomanda di utilizzare i tag di intestazione per mettere in risalto il testo importante. È quindi importante includere, se possibile, il termine di ricerca principale nel tag H1, poiché ciò aumenta la rilevanza percepita del documento rispetto a quel termine di ricerca. Verifica se i tuoi concorrenti meglio posizionati scrivono le intestazioni in modo diverso da te e se ci sono elementi che puoi sfruttare per rendere l’intestazione più pertinente.

Testo

Poiché Google, Bing e Yahoo al momento sono principalmente motori di ricerca basati sul testo, il testo effettivo presente in una pagina è ciò che utilizzano per estrarre l’argomento di cui la pagina potrebbe trattare. Per quanto riguarda il testo, esamina come i tuoi concorrenti con un posizionamento elevato hanno scritto i testi sulle loro pagine. Quanta quantità di testo hanno scritto e dove è posizionato all’interno delle pagine? Non concentrarti troppo sulla scrittura di “testo ottimizzato per la SEO”, ma scrivi invece per i tuoi utenti. In che modo il tuo testo può aiutare a risolvere il problema di un utente?

I testi scritti rappresentano un'occasione per comunicare i tuoi punti di forza (USP) e il valore aggiunto che la tua pagina offre rispetto alla concorrenza. Sfrutta questa opportunità per offrire valore ai tuoi utenti. Cerca di inserire il termine di ricerca mirato da qualche parte nel testo.

Collegamenti interni

Il numero di link interni, insieme alla loro posizione, indica l’importanza che attribuisci alla tua pagina. Se hai una pagina con un numero elevato di backlink che puntano ad essa, questa trasmetterà più “link juice” alle pagine a cui rimanda rispetto ad altre pagine simili prive di backlink di qualità. Pertanto, se ritieni che la pagina che stai ottimizzando sia particolarmente importante, valuta come puoi inserire più link che rimandano ad essa dal tuo sito web.

I testi di ancoraggio sono le frasi o le parole su cui si clicca per accedere a un’altra pagina. Ciò che vi è scritto aiuta Google a capire di cosa tratta la pagina. Se riesci a farlo in modo naturale, valuta se è possibile inserire la tua parola chiave principale nei testi di ancoraggio che rimandano alla pagina che stai ottimizzando. Analizza la concorrenza per capire come inseriscono i link alle loro pagine e verifica se stai trascurando una specifica convenzione di denominazione.

Collegamenti esterni

I link esterni possono essere un indicatore della qualità dei contenuti, poiché consentono di avvalorare le proprie affermazioni mostrando le fonti di riferimento. Considerali come se fossero parte di un articolo di ricerca. I link esterni sono particolarmente comuni nei contenuti informativi. Il modo migliore per verificare se i link esterni possano essere presi in considerazione ai fini del posizionamento è analizzare la concorrenza e vedere se ha inserito link esterni e a quali risorse.

Analisi dei backlink

Se hai messo in pratica tutti i suggerimenti sopra riportati e non riesci a trovare altri modi per aggiungere valore, ma continui a non vedere alcun miglioramento in termini di traffico o posizionamento, è il momento di dare un’occhiata al profilo dei backlink.

Autorità di dominio

Puoi utilizzare strumenti esterni per valutare la forza complessiva del dominio. Personalmente preferisco la metrica DR di Ahrefs, ma sta a te decidere quale utilizzare.

Se noti una forte differenza tra te e i tuoi concorrenti in questo ambito, ciò significa che l’autorità dei domini concorrenti potrebbe essere il motivo per cui non riesci a superarli, anche se (a tuo avviso) i loro contenuti fossero di qualità inferiore.

La soluzione consiste nel puntare su una strategia di link building a lungo termine.

Collegamenti non comuni

Potrebbe anche capitare che, utilizzando strumenti esterni, ti accorga che i concorrenti dispongono di backlink più pertinenti o di domini di riferimento che puntano alle loro pagine. In tal caso, verifica quali siano e valuta se è possibile cercare di ottenere posizionamenti anche lì oppure all’interno dello stesso ambito tematico dei siti web da cui ricevono i backlink.

La metodologia di Eric Ward

L'ultimo passo che consiglio è quello di seguire la metodologia di Eric Ward. Ciò che intendo dire è di ragionare nel modo seguente:

– Da dove mi piacerebbe ricevere dei backlink verso questa pagina se i motori di ricerca non esistessero?

Questo ti costringe a pensare in modo più strategico riguardo al pubblico di riferimento e conferisce automaticamente maggiore rilevanza al tuo profilo di backlink.

Conclusione

Seguire questi passaggi dovrebbe aiutarti a individuare gli aspetti che puoi migliorare per consentire a più persone di trovare la tua pagina.

Non solo, ma probabilmente stai anche aiutando le persone offrendo il miglior contenuto disponibile sul web. Applicare questo approccio a tutte le ricerche e a tutte le pagine dovrebbe renderti più competitivo, nel senso che risulterai più pertinente per le persone che stanno cercando proprio ciò che offri.

Spero che questa guida ti abbia fornito nuove informazioni e spunti su cui puoi agire non solo per migliorare il tuo posizionamento, ma anche la tua attività.

Grazie per il tempo che ci hai dedicato!