Che tu stia rinnovando il design, cambiando il nome di dominio o passando a una nuova piattaforma, la migrazione di un sito web può determinare il successo o il fallimento della strategia SEO di qualsiasi azienda. Il processo non consiste solo nello spostare i contenuti, ma anche nel garantire che il posizionamento nei motori di ricerca rimanga invariato e, possibilmente, migliori. Scopri qui come affrontare questo processo complesso e salvaguardare la tua SEO!

Che cos’è la migrazione di un sito web?

La migrazione di un sito web consiste nel processo completo di trasferimento di un sito web da un ambiente a un altro. Ciò può comportare modifiche al nome di dominio del sito, alla piattaforma di hosting, al sistema di gestione dei contenuti (CMS) o alla struttura e al design complessivi. Le migrazioni dei siti web vengono spesso pianificate per migliorare le prestazioni di un sito, potenziarne la sicurezza o modernizzare una tecnologia obsoleta.

Diversi tipi di migrazioni

Quando si parla di migrazioni di siti web, spesso si fa riferimento a quattro tipi di progetti:

1. Passaggio a un nuovo framework o CMS senza modificare gli URL
2. Modifica dell'architettura del sito web
3. Modifica del dominio
4. Unire siti web

Il più delle volte si tratta di una combinazione dei progetti sopra citati. Maggiori sono le modifiche necessarie, più complessa e rischiosa risulta la migrazione. Esaminiamo rapidamente le opzioni disponibili!

Passaggio a un nuovo framework o CMS senza modificare gli URL

Questo tipo di migrazione preserva l'autorità SEO esistente, poiché i motori di ricerca possono continuare a trovare e indicizzare le tue pagine ai loro indirizzi abituali, evitando così le insidie dei link non funzionanti o degli errori 404.

La sfida consiste nell’assicurarsi di non trasferire i propri contenuti in un ambiente meno ottimizzato per la SEO. Se lo standard di riferimento per la SEO è più basso, è prevedibile un calo del traffico organico e della visibilità.

È fondamentale garantire che il nuovo CMS abbia almeno lo stesso livello di riferimento in termini di velocità delle pagine, Core Web Vitals, capacità di rendering, numero di link interni ecc. Effettuare test approfonditi e confronti su un ambiente di staging prima della migrazione completa può aiutare a individuare potenziali problemi, consentendo di apportare modifiche senza influire sul sito live.

Modifica dell'architettura del sito web

La modifica dell’architettura del sito web rappresenta un altro tipo di migrazione. Si tratta di un’operazione rischiosa, poiché comporta modifiche alla struttura dei link interni, che possono influire in modo significativo sul flusso di autorità all’interno del sito. I link interni sono fondamentali per distribuire l’autorità delle pagine e garantire che i motori di ricerca possano eseguire efficacemente la scansione e l’indicizzazione dei tuoi contenuti. Qualsiasi alterazione di questa struttura può comportare una diminuzione dell’equità dei link, riducendo la visibilità delle pagine chiave nei risultati dei motori di ricerca.

Se ciò comporta che le pagine prioritarie finiscano per essere collocate più in basso nella gerarchia del sito web o ricevano un numero inferiore di link interni, è prevedibile un calo delle loro prestazioni.

Modifica del dominio

La modifica del nome di dominio non si limita alle iniziative di rebranding; avviene anche in occasione del passaggio da HTTP a HTTPS o quando si passa da un dominio regionale, come .se, a un dominio globale, come .com/sv. Anche se la struttura del sito web rimane invariata, gli indirizzi URL subiranno delle modifiche.

Inoltre, è fondamentale aggiornare tutti i riferimenti al vecchio dominio, inclusi i backlink, i materiali di marketing e i profili sui social media, per mantenere la coerenza e l’autorevolezza del marchio. Una pianificazione accurata, un’esecuzione meticolosa e un monitoraggio costante sono fondamentali per mitigare i rischi e garantire una transizione senza intoppi durante il cambio di nome di dominio.

Unire siti web

La fusione di siti web comporta la migrazione di un dominio in un altro ecosistema. Questo processo richiede una pianificazione accurata per preservare il valore SEO e garantire una transizione senza intoppi. Per questo tipo di migrazione, è inoltre necessario mappare e consolidare i contenuti per evitare duplicazioni che potrebbero confondere i motori di ricerca e indebolire il valore SEO.

Perché dovresti rivolgerti a uno specialista SEO?

Che si tratti di aspetti tecnici, dei contenuti, della struttura del sito, del design o dei link, ogni modifica apportata al tuo sito web influisce sul tuo SEO. Più la modifica è significativa, maggiore è il potenziale impatto negativo (e le migrazioni rappresentano una MODIFICA SIGNIFICATIVA).

L'obiettivo principale di un consulente SEO è ridurre al minimo il rischio di perdere traffico organico durante la migrazione. Il processo può essere suddiviso in due priorità fondamentali:

1. Assicurati che l'autorità SEO venga trasferita correttamente dal Sito A al Sito B.
2. Raggiungere almeno lo stesso livello di base (se non superiore) di ottimizzazione SEO per il sito B

Preparare il terreno per il successo nella SEO

Purtroppo, quando si parla di migrazioni non esiste un approccio valido per tutti i casi. Tutto dipende da quali saranno i cambiamenti e, come già detto, di solito si tratta di una combinazione dei diversi tipi elencati sopra.

Definire la strategia di migrazione

La definizione di una strategia di migrazione è fondamentale per garantire una transizione senza intoppi e mantenere le prestazioni SEO del tuo sito web.

Se gestisci un negozio online che vende snowboard, un calo delle vendite durante il periodo estivo non avrà un impatto così forte come quello che si verificherebbe in inverno. Pianifica la tua mossa in modo che coincida con la bassa stagione. In questo modo, potrai ridurre la potenziale perdita di traffico e di ricavi.

Inoltre, consigliamo sempre ai nostri clienti di apportare il minor numero possibile di modifiche durante il trasferimento di un sito. Immaginate di cambiare contemporaneamente il design, il CMS, i contenuti e la struttura del sito web. Se notate un calo della visibilità organica, come potete sapere quale sia stata la causa di tale calo? Questo approccio vi permette di isolare i potenziali rischi e di identificare eventuali problemi derivanti da ciascuna modifica, rendendo più facile risolvere tempestivamente le difficoltà.

Nel caso di siti web di grandi dimensioni, è consigliabile suddividere la migrazione in fasi più piccole e gestibili. Questo approccio graduale non solo riduce la complessità della migrazione, ma facilita anche il monitoraggio e l’adeguamento delle implementazioni secondo necessità, garantendo che ogni segmento venga trasferito con successo con il minimo disagio.

Backup dei dati esistenti e analisi comparativa

Ciò comporta l'esecuzione di una scansione dell'intero sito web per estrarre tutti gli URL, i contenuti, i meta tag, i markup Schema e altri elementi SEO importanti. È inoltre utile abilitare il rendering JavaScript per il crawler, in modo da poter confrontare il codice HTML renderizzato tra il vecchio e il nuovo sito, per assicurarsi che nessun contenuto sia nascosto a GoogleBot. È possibile eseguire tutte queste operazioni con un crawler come Screaming Frog. È inoltre possibile collegare l’API di PageSpeed a Screaming Frog per estrarre un dato di riferimento relativo alle metriche di PageSpeed e Core Web Vitals.

Creando un’istantanea completa del sito, ti assicuri che nessun dato importante vada perso durante la transizione. I dati ti aiutano inoltre a confrontare il nuovo sito con quello precedente per individuare eventuali differenze nel caso in cui si verifichi un calo di prestazioni.

Inoltre, l'analisi comparativa delle attuali prestazioni SEO, inclusi i posizionamenti, il traffico organico e gli indicatori di coinvolgimento degli utenti, fornisce un punto di riferimento rispetto al quale è possibile misurare il successo della migrazione.

Analisi degli URL esistenti

Il passo successivo consiste nel capire quali pagine generano valore aziendale grazie alla ricerca organica e ad altri canali. Utilizzando strumenti come Google Search Console o Google Analytics, è possibile identificare facilmente le pagine che generano ricavi e traffico.

Rimarrete sorpresi nel constatare quante poche pagine rappresentino la maggior parte del valore. Il più delle volte si applica il principio di Pareto: il 20% delle pagine rappresenta l’80% del valore. Abbiamo riscontrato casi in cui 10-20 pagine su centinaia rappresentano l’80% del valore. Queste “poche pagine fondamentali” devono essere trattate con particolare attenzione durante il processo di migrazione, il che significa che devono essere sottoposte a verifica manuale.

Mappatura dei reindirizzamenti

La mappatura dei reindirizzamenti prevede la creazione di un piano dettagliato che indichi quali pagine reindirizzare e quali eliminare. Ogni URL del vecchio sito che si intende mantenere deve essere associato al corrispondente URL del nuovo sito. Questo è l’aspetto più critico delle migrazioni di siti web ed è proprio qui che la maggior parte dei proprietari di siti web fallisce.

Devi reindirizzare tutti i tuoi URL? Non necessariamente. Solo le pagine che apportano valore dal punto di vista commerciale e/o SEO necessitano di una pagina corrispondente sul nuovo sito:

1. Pagine con ricavi attribuiti
2. Pagine con clic attribuiti
3. Pagine con link in entrata

Se hai una pagina che genera il 10% del traffico complessivo del tuo sito attuale e non la trasferisci, puoi aspettarti un calo del traffico pari al 10%.

La regola d'oro della mappatura dei reindirizzamenti è garantire che ogni vecchio URL reindirizzi al nuovo URL più pertinente, preservando l'esperienza utente e il valore SEO. Ciò significa evitare reindirizzamenti verso pagine non correlate o alla home page, nonché ridurre al minimo l'uso di reindirizzamenti multipli in catena, al fine di trasferire correttamente l'autorità dei backlink.

E le pagine che non apportano alcun valore aziendale, ovvero che non generano traffico, ricavi o backlink? Non è necessario mapparle né migrarle.

Audit SEO sul tuo sito di staging

I siti di staging vengono utilizzati per i test e lo sviluppo, ed è qui che solitamente si crea il nuovo ambiente. Lo scopo principale della verifica di un sito di staging è quello di confrontarlo con la versione live, individuando eventuali discrepanze o difetti prima che vengano trasferiti sul sito live accessibile a Google. In parole povere, si tratta di assicurarsi che l’ambiente di staging abbia almeno lo stesso livello di ottimizzazione SEO. In caso contrario, è prevedibile un calo delle prestazioni anche se le pagine vengono trasferite correttamente secondo le best practice.

Per evitare problemi legati ai contenuti duplicati, è inoltre fondamentale impedire che l’ambiente di staging venga indicizzato dai motori di ricerca. Google suggerisce di utilizzare il file robots.txt, i tag noindex o restrizioni di accesso come la protezione tramite password per mantenere nascosto il sito di staging. Assicurarsi che il sito non sia linkato né menzionato in nessun luogo online riduce ulteriormente il rischio che venga indicizzato.

Considerazioni finali

La migrazione di un sito web è un progetto di ampia portata che va oltre le competenze degli sviluppatori web. Assicurati di coinvolgere uno specialista SEO sin dalle prime fasi, prima che le decisioni siano definitive. Mentre gli sviluppatori web possono occuparsi degli aspetti tecnici, uno specialista SEO si concentra sul mantenimento del valore SEO, sull’ottimizzazione della nuova struttura del sito e sulla prevenzione di qualsiasi potenziale perdita di traffico. Per qualsiasi migrazione, è necessario creare un team di grande livello composto da sviluppatori, specialisti SEO e copywriter.