C’è un po’ di confusione riguardo alla differenza tra autorevolezza tematica e rilevanza tematica e, in questo post, il nostro Senior Digital Specialist Matei Nicolae cercherà di fare chiarezza su questo argomento e di aiutarvi a migliorare sia la rilevanza che l’autorevolezza.

Che cos’è l’autorità in materia?

L'autorevolezza tematica si riferisce alla capacità del tuo sito di trattare in modo approfondito un determinato ambito o argomento. Userò l'esempio riportato di seguito per spiegare concretamente cosa ciò significhi in termini di SEO.

Supponiamo che tu abbia un sito web dedicato alle automobili e che voglia posizionarti nei risultati di ricerca con una pagina sugli pneumatici invernali. È perfettamente logico, dato che gli pneumatici invernali sono fondamentali per la sicurezza durante l’inverno.

Puoi creare una pagina fantastica sugli pneumatici invernali, ma è altamente improbabile che riesca a posizionarti meglio dei siti dedicati agli pneumatici, poiché questi ultimi sono considerati delle autorità in materia e tutti i loro contenuti vertono proprio su questo argomento.

Nell'immagine qui sotto è riportato un estratto dei risultati per la ricerca "pneumatici invernali" negli Stati Uniti. Come si può notare, i primi cinque risultati provengono da siti dedicati agli pneumatici. Il primo sito web che affronta il tema più ampio delle automobili si trova al sesto posto.

Cosa significa? Beh, significa che devi diventare più autorevole in materia se vuoi posizionarti per termini così competitivi, il che ci porta alla domanda più importante: come si diventa autorevoli in materia?

Come acquisire autorevolezza in un determinato ambito

Per diventare un punto di riferimento in un determinato ambito, devi individuare tutte le parole chiave rilevanti relative al tuo argomento e creare un cluster o un silo in cui raggruppare tutti i contenuti pertinenti a quell'argomento. Riprendendo l'esempio precedente, vediamo se vale la pena lottare per conquistare la sesta posizione:

Dando un'occhiata ai dati qui riportati, si può notare che questo articolo sta generando (secondo Ahrefs) circa 6000 clic al mese, ma questi 6000 clic provengono da oltre 2600 parole chiave per le quali è posizionato.

Il numero di parole chiave per cui si posizionano è forse il segreto per ottenere un buon posizionamento per un termine così competitivo, anche se si tratta di una nicchia come gli altri risultati?

Direi di no.

Il segreto del loro posizionamento in quella posizione sta nel fatto che dispongono di una cartella dedicata agli pneumatici: https://www.caranddriver.com/tires/. Sapendo questo, vediamo come si posizionano nel panorama generale del settore degli pneumatici:

Si posizionano per 28.192 parole chiave che contengono il termine “pneumatico”.

E i primi 5 risultati che li precedono?
n. 1 – 44.025 parole chiave dopo aver rimosso il marchio.

#2 – 55.576 parole chiave dopo aver rimosso il marchio.

#3 – 14.225 parole chiave dopo aver rimosso il marchio.

#4 – 29.405 parole chiave dopo aver rimosso il marchio.

#5 – 62.056

I punti chiave per acquisire autorevolezza in un determinato ambito:

1. Scrivi contenuti originali e di alta qualità basati sull'analisi delle parole chiave.
2. Crea articoli di supporto, crea cluster/sili. Non limitarti alla parola chiave di riferimento.
   Pianifica la tua strategia editoriale intorno a questo. Vuoi scrivere di pneumatici? Fai una ricerca sulle parole chiave, raggruppale in base all’intento e crea gli articoli il prima possibile, non distribuirli nel tempo (questo vale per i contenuti evergreen)
3. Crea link pertinenti ai tuoi articoli.

Che cos’è la rilevanza attuale?

Si parla di rilevanza tematica o rilevanza dei link quando i link ai tuoi contenuti provengono da siti pertinenti alla tua nicchia. Per chi è alle prime armi con la SEO, questo concetto potrebbe sembrare poco chiaro e potresti chiederti:

“Cosa intendi dire quando affermi che sono i siti che rimandano ai miei contenuti a determinare se questi ultimi siano pertinenti o meno all’argomento?”.

Lasciami spiegare.

Quando i motori di ricerca classificano le pagine in base a diverse query, lo fanno utilizzando un algoritmo molto complesso. Si dice, ad esempio, che Google tenga conto di circa 200 fattori (non esiste un elenco ufficiale di tutti i fattori).

Un fattore di posizionamento confermato dai test è che i backlink sono estremamente importanti. I backlink sono come delle raccomandazioni: più ne hai, migliore sarà la tua visibilità. Proprio come le raccomandazioni, i backlink hanno valore se provengono da altri soggetti attivi in quel settore; inoltre, maggiore è l’autorevolezza del sito che rimanda al tuo, più forte diventerà la tua pagina e migliore sarà il suo posizionamento.

Seguendo l'esempio sopra riportato relativo agli “pneumatici invernali”, quali potrebbero essere alcuni esempi di pagine che rimandano a un sito, e contribuiscono davvero a migliorare il posizionamento?

• https://www.motorbiscuit.com/consumer-reports-says-these-are-the-best-and-worst-truck-snow-tires/ — this is spot on – it’s an industry outlet so they have authority in the field which makes their link highly valuable
• https://carsoid.com/are-michelin-tires-good-in-the-snow/ — anche se questo link proviene da un sito di qualità inferiore, si tratta comunque di un sito del settore, quindi ha più valore rispetto ai link provenienti da siti generici.
• https://www.readersdigest.co.uk/lifestyle/home-garden/how-to-protect-your-car-this-winter — questa notizia proviene da Readers Digest. Si potrebbe pensare che sia un contenuto di valore, ma considerando che si trova nella sezione “casa e giardino” del sito e che non ci sono altri articoli dedicati agli pneumatici per auto, la sua rilevanza è piuttosto bassa. Non è inutile, ma ha un impatto limitato.

La rilevanza tematica è determinata esclusivamente dai link esterni?

La rilevanza per il contesto va oltre i backlink?

Sì, c'è!

• La rilevanza tematica può essere potenziata tramite i link interni. Più link interni puntano a una pagina, maggiore sarà la sua importanza.
  Abbiamo effettuato dei test in merito e, stando ai risultati, l’impatto sulla visibilità è notevole.

Come potete vedere, una volta aggiunto il link alla homepage, si è delineata una tendenza al rialzo. Non appena abbiamo rimosso il link a metà marzo, la visibilità è calata e non si è più ripresa. A settembre abbiamo aggiunto un link interno a questa pagina da una pagina di categoria pertinente e, come potete vedere, la visibilità è risalita quasi immediatamente.

• Anche il testo di ancoraggio descrittivo (il testo sotto cui è inserito il link) è importante. John Muller di Google ha affermato durante uno dei suoi hangout con i webmaster che aggiornare i link interni per fornire loro testi di ancoraggio più pertinenti aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio l’argomento trattato nel contenuto a cui rimanda quel link.

Questo vale anche per i link esterni: più l'anchor text è specifico, maggiore sarà il valore trasmesso dal link; pertanto, vale la pena contattare i siti che rimandano al tuo in modo naturale e verificare se è possibile chiedere loro di aggiornare gli anchor text.

MOLTO IMPORTANTE: non cercare di manipolare i risultati di ricerca acquistando link o utilizzando siti di cui hai il controllo per creare link alle tue pagine; ciò è contrario alle linee guida di Google e potrebbe comportare una penalizzazione.

Spero che questo chiarisca meglio la differenza tra autorità tematica e rilevanza tematica e che ti sia d’aiuto nella pianificazione dei prossimi passi.

Ricorda: crea contenuti che abbiano senso per i tuoi lettori e assicurati di essere almeno allo stesso livello dei tuoi principali concorrenti su quell’argomento; una volta che sei soddisfatto dei contenuti che hai prodotto, inizia a rafforzare la rilevanza tematica ottenendo link da testate autorevoli nel settore (argomento).