Performance Max è stata a lungo considerata una black box da molti. Ma Precis ha sviluppato una nuova soluzione di reporting che fornirà agli inserzionisti insight unici su come vengono utilizzati i loro investimenti di marketing sui diversi posizionamenti. Continua a leggere per saperne di più e vedere la versione demo incorporata.

Che cos’è Performance Max di Google?

Performance Max è un tipo di campagna di Google Ads che combina la potenza dell'apprendimento automatico e dell'automazione per ottimizzare la pubblicazione e il targeting degli annunci su diverse piattaforme pubblicitarie, quali YouTube, Display, Ricerca/Shopping, Discover, Gmail e Maps, migliorando le prestazioni in base a qualsiasi obiettivo di conversione e target specificati.

Performance Max è stato progettato per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi aziendali automatizzando e ottimizzando le loro campagne pubblicitarie per ottenere il massimo rendimento.

Tuttavia, il funzionamento di Performance Max è sempre stato un po’ un mistero… Quanto ho investito negli annunci display, quanto negli annunci video e quale è stato il ritorno? Sono tutte domande a cui prima non era possibile rispondere.

Qual è la soluzione di Precis per "svelare i misteri" di Performance Max?

Noi di Precis lavoriamo costantemente allo sviluppo di tecnologie e metodologie che aiutino i nostri clienti a ottenere una maggiore trasparenza su come viene speso il loro budget di marketing e su quale sia il valore che ne deriva. Quindi, naturalmente, ci siamo immersi nell’API di reporting per capire come la campagna potesse fornirci esattamente ciò che stavamo cercando: la ripartizione per canale.

Utilizzando l’API di Google Ads, BigQuery e Looker Studio attraverso la nostra Precis Data Platform (nota anche come bifrost by Precis), siamo in grado di analizzare la distribuzione di costi, impressioni, clic e conversioni tra diversi posizionamenti. Possiamo valutare l’efficienza e l’investimento in ciascun posizionamento e risorsa, oltre a tenere conto dell’investimento complessivo nell’ambito di un marketing mix e di un modello di attribuzione più olistici.

Nel complesso, ci sono molti spunti da trarre da tutto ciò, ma il fatto che ora sia possibile monitorare e misurare le prestazioni dei posizionamenti consente a qualsiasi account che utilizzi PMAX di migliorare la propria competitività, la propria trazione e la propria quota di mercato.

Dai un'occhiata alla dashboard di esempio qui sotto!

Allora, quali sono le principali informazioni che emergono dalla dashboard di Precis PMAX?

Grazie alla nuova dashboard possiamo determinare:

1. Qual è stato l'importo della spesa pubblicitaria destinata ai diversi formati identificabili in Performance Max, ovvero Ricerca, Shopping, Video e Display?

2. In che modo le modifiche agli obiettivi e/o al budget possono influire sulla scelta dei formati da attivare.

3. I risultati dei singoli canali rispetto a formati simili utilizzati al di fuori di Performance Max.

4. Possiamo valutare le prestazioni e la qualità (Performance Label) di tutte le risorse, al fine di sostituire quelle con prestazioni insoddisfacenti ed evitare l’affaticamento creativo.

E quando abbiamo analizzato più da vicino la situazione di alcuni dei nostri clienti, abbiamo individuato due tendenze principali…

1. Lo shopping rimane il principale motore di Performance Max, ma anche Display, Video e Ricerca continuano a rappresentare una quota considerevole della spesa.

2. Performance Max può iniziare a sostituire le "Brand Queries" nella ricerca, se ne ha i requisiti (ad esempio, nel caso di una campagna di ricerca brandizzata che non sta ottenendo impressioni a causa di tipi di corrispondenza mancanti o offerte troppo basse).

3. Nei periodi di scarsa domanda nel settore dello shopping, i formati pubblicitari come i video e i display possono adottare strategie più aggressive per mantenere stabile la spesa della campagna; potenzialmente, questo approccio viene utilizzato come strumento per stimolare la domanda nella parte iniziale del funnel in vista di acquisti futuri.

Contattaci se desideri avere accesso al nostro nuovo strumento di reportistica Performance Max per i tuoi dati di marketing.