Un riassunto di tutto ciò che tu, come digital marketer, devi sapere su quanto accaduto nel settore mentre eri in vacanza.

Le risposte automatiche del tipo “OoO – ci vediamo dopo l’estate” stanno lentamente diminuendo, mentre le care vecchie domande “Come sono andate le vacanze?” si susseguono a ritmo serrato in ogni riunione. Eppure, mentre la maggior parte di noi europei – come al solito – ha rispettato il tacito accordo di godersi collettivamente il ritmo leggermente più lento dell’estate, i giganti tecnologici americani non hanno perso l’occasione di lanciare nuovi aggiornamenti.

Negli ultimi due mesi ci sono state alcune notizie di marketing interessanti e altre meno. Notizie di cui speriamo non siate stati troppo lontani dalla vostra casella di posta per esserne pienamente al corrente. Che sia così o meno, ecco alcuni punti salienti delle notizie più importanti del settore di quest’estate.

Diversi aggiornamenti da parte di Google

Quest'estate Google ha lanciato una serie di aggiornamenti, e il recente aggiornamento relativo ai “link spam” sembra essere quello più invasivo e interessante. L'aggiornamento ha migliorato la capacità degli algoritmi di Google di individuare gli schemi di backlinking, che costituiscono una parte fondamentale degli strumenti utilizzati da molti professionisti SEO.

Quindi, se non sei sicuro che la tua strategia SEO rispetti le linee guida di qualità di Google, è giunto il momento di riconsiderare le tue tattiche per evitare sanzioni o di essere addirittura rimosso dai risultati di ricerca.

Qui puoi leggere le ultime novità di Google

Ecco un link alle linee guida di Google

Parli danese o sai usare bene Google Translate? Scopri perché, secondo Precis, dovresti dare priorità alla SEO in questo articolo su Finans.dk

Facebook risponde alle modifiche apportate da Apple all'AAT con un nuovo aggiornamento

All’inizio di quest’anno Apple ha lanciato l’aggiornamento relativo al tracciamento dei dati (ATT), che richiedeva espressamente agli utenti di acconsentire al tracciamento delle proprie attività su ogni singola app. Da allora, molti utenti non hanno acconsentito attivamente a consentire a Facebook di tracciare le loro attività, lasciando alla piattaforma una quantità limitata di dati per valutare le prestazioni delle campagne.

Oltre ad alcune altre funzionalità, Facebook ha ora aggiunto le conversioni stimate alla finestra di attribuzione dei clic di 7 giorni, al fine di tenere conto dei dati persi a causa dell’aggiornamento ATT. In altre parole, Facebook sta ora modellando i dati di conversione per tenere conto degli eventi relativi agli utenti che hanno disattivato il tracciamento. In precedenza, ciò avveniva solo per le conversioni basate sui clic di 1 giorno.

1. Per saperne di più sull'aggiornamento completo, comprese le altre funzionalità, clicca qui
2. Quanti si sono effettivamente registrati? Ecco uno dei migliori strumenti di monitoraggio

Su Facebook, Instagram e Messenger non è più disponibile il targeting mirato ai giovani

Il modo e la misura in cui Facebook dovrebbe assumersi la responsabilità di creare un ambiente sicuro per i giovani utenti sono oggetto di un dibattito ancora in corso, nel quale il social media viene spesso criticato per non fare abbastanza. L’azienda ha tuttavia iniziato ad apportare alcune modifiche alla piattaforma per renderla più adatta ai giovani.

A partire dal 23 agosto, molte opzioni di targeting, tra cui il targeting dettagliato e i segmenti di pubblico personalizzati, non saranno più disponibili per indirizzare gli annunci a persone di età inferiore ai 18 anni. Ciò significa che ora è possibile utilizzare solo il targeting per località, età e sesso negli annunci destinati a un pubblico più giovane. Facebook sottolinea che ciò potrebbe comportare una diminuzione delle dimensioni del pubblico o della portata potenziale per i set di annunci che utilizzano queste opzioni di targeting.

1. Qui potete leggere la descrizione fornita da Facebook stesso delle nuove iniziative e della logica che le sta alla base
2. Le linee guida aggiornate di Facebook sul targeting rivolto ai giovani

Instagram sta testando la pubblicazione di singole immagini e l'opzione di un carosello di immagini nella scheda "Negozio"

Nei prossimi mesi Instagram testerà un nuovo formato per la propria attività di e-commerce, Instagram Shop. Per ora sarà disponibile solo per un numero limitato di clienti negli Stati Uniti, ma verrà presto esteso ad altri mercati. L’aggiornamento rappresenta un ulteriore passo avanti per la piattaforma nel suo percorso verso il diventare una destinazione per lo shopping online con un’esperienza di pagamento integrata e, pertanto, è un aspetto interessante che i marchi dovrebbero prendere in considerazione nella pianificazione delle loro future strategie di vendita.

1. Per saperne di più sul nuovo formato e sui piani di Instagram per la fase di test, clicca qui

Le aziende tecnologiche adottano misure per migliorare la privacy: ma cosa significa davvero per gli utenti e gli inserzionisti?

Calcolo multipartitico, privacy differenziale ed elaborazione sul dispositivo: sono tutti termini di cui sentirete parlare sempre più spesso, ora che le aziende tecnologiche stanno correndo per rendere la privacy parte integrante del marketing digitale. Per un corso intensivo su cosa significano questi concetti, vi consigliamo di leggere i dettagli recentemente pubblicati da Facebook sui propri investimenti nelle tecnologie per il rafforzamento della privacy (PET).

Ecco cosa ne pensa Rhys Cater, amministratore delegato di Precis Digital a Londra, riguardo a questo annuncio di Facebook:

La normativa, i cambiamenti tecnologici introdotti da aziende come Apple e il crescente dibattito pubblico sul modo in cui i dati vengono utilizzati nella pubblicità online hanno portato la privacy in cima all’agenda di Google e Facebook. Ma cosa significa realmente «privacy», e i cambiamenti tecnologici determinano effettivamente un cambiamento nel comportamento degli inserzionisti e delle aziende tecnologiche? Spostare la segmentazione del pubblico dal cloud ai dispositivi degli utenti comporta un effettivo aumento della privacy? Sono i cookie di terze parti a suscitare le obiezioni degli utenti di Internet, o è il fatto che vedere una pubblicità di frullati proteici subito dopo aver acquistato una cyclette risulti inquietante, indipendentemente da come funzioni la tecnologia dietro le quinte?

La pubblicità digitale è un modello commerciale che finanzia molti dei contenuti disponibili su Internet di cui gli utenti fruiscono. Affinché ciò possa continuare, gli utenti devono percepire in prima persona i benefici delle iniziative a tutela della privacy. I progressi nella tecnologia della privacy erano attesi da tempo e rappresentano un enorme passo avanti per il nostro settore. Ora, gli inserzionisti e le aziende tecnologiche devono concentrarsi pienamente sull’esperienza degli utenti e conquistare la loro fiducia, non solo i loro clic.

1. Leggi il post originale di Rhys su LinkedIn e condividi le tue opinioni
2. Quest'estate Google ha inoltre pubblicato una cronologia aggiornata relativa alla propria iniziativa "Privacy Sandbox"

I marchi olimpici hanno utilizzato l'intelligenza artificiale per monitorare le proprie sponsorizzazioni durante le competizioni

Come di consueto, i Giochi Olimpici sono stati caratterizzati da numerose sponsorizzazioni per un valore complessivo di diversi milioni di euro. Lo sviluppo dell’intelligenza artificiale ha contribuito in modo significativo a valutare se queste ingenti sponsorizzazioni rappresentino un investimento redditizio per i marchi.

Morning Brew ha pubblicato un interessante articolo su come un’azienda come Eon Media utilizzi l’intelligenza artificiale per analizzare il feed video di una partita in diretta e valutare il “ROI dell’esposizione” delle sponsorizzazioni durante la partita.

Eon Media utilizza l'intelligenza artificiale per misurare:

• Dove si trova il marchio e quanto spazio occupa, sia che si tratti di un campo da gioco, della divisa di un atleta o di qualsiasi altro luogo visibile al pubblico.
• Per quanto tempo quel marchio rimane effettivamente visibile e se si tratta di un’inquadratura affollata o di un’immagine nitida.
• Una ripartizione dei costi, ovvero quanto vale la presenza di un determinato logo.

1. Puoi leggere l'articolo completo con ulteriori dettagli qui

E adesso?

Può essere difficile stare al passo. Che siate in vacanza o meno, il ritmo con cui i “Big Four” pubblicano aggiornamenti che influenzano il vostro modo di lavorare può essere davvero frenetico. Lasciate che ci occupiamo noi del lavoro più impegnativo per voi: rimanete aggiornati e seguiteci su LinkedIn.