Negli ultimi mesi, Precis digital ha analizzato oltre 100 diversi modelli di pagina provenienti da più di 35 siti web di grandi rivenditori: qual è la conclusione? La maggior parte delle aziende è in ritardo rispetto all'ultimo aggiornamento di Google relativo ai Core Web Vitals.

Ma perché dovrebbe interessarti? Beh, se non ti interessa, secondo gli studi condotti da Google stessa stai già perdendo oltre il 50% di tutto il traffico web che hai faticosamente conquistato. Per i team di marketing, gli sviluppatori e gli esperti SEO, è chiaro che ottimizzare i siti web solo a livello di contenuti non è più sufficiente. I requisiti tecnici contano altrettanto – se non di più – quando si tratta di posizionare le tue pagine ai primi posti della ricerca organica.

In effetti, è davvero sconfortante rendersi conto che il risultato deriva da un divario tra le competenze degli sviluppatori web e le migliori pratiche SEO. In questo articolo del blog, analizziamo come le aziende possano evitare questa insidia molto comune e riuscire a soddisfare i requisiti più recenti di Google.

L'aggiornamento Core Web Vitals di Google

Già nel luglio 2018, Google aveva dichiarato pubblicamente che la velocità delle pagine sui dispositivi mobili era diventata un fattore di ranking significativo nel proprio motore di ricerca. Poco dopo, l'azienda ha pubblicato guide e strumenti che fornivano ai proprietari di siti web vari metodi e approfondimenti su come ottimizzare la velocità delle loro pagine.

Ciononostante, più di due anni dopo, Google ha annunciato l’aggiornamento Core Web Vitals (incentrato in gran parte sulla velocità delle pagine e che costituisce una parte fondamentale della Page Experience) e abbiamo appreso che, negli ultimi due anni, la maggior parte dei proprietari di siti web non è riuscita a soddisfare i requisiti minimi di Google. A cosa è dovuto esattamente questo fenomeno? Noi di Precis riteniamo che sia causato da una grave mancanza di comprensione tra i professionisti del marketing e gli sviluppatori su come le attività SEO debbano essere svolte e classificate in ordine di priorità.

Collaborando con alcune delle più grandi aziende europee, abbiamo testato e analizzato in dettaglio come ottimizzare la velocità delle pagine, individuando i punti chiave che contribuiscono a colmare il divario tra sviluppatori web e specialisti SEO.

Tuttavia, prima di addentrarci in questo argomento, gli utenti devono capire cosa sono i Core Web Vitals…

Cosa sono i Core Web Vitals?

I Core Web Vitals si concentrano su come i proprietari dei siti web possano offrire una buona esperienza utente. Il concetto di "buona esperienza utente" è piuttosto vago, ma secondo Google la velocità della pagina è uno degli aspetti più importanti dell'esperienza utente e può essere suddivisa in tre aree principali:

1. Largest Contentful Paint (LCP): misura le prestazioni di caricamento di una pagina e non dovrebbe superare i 2,5 secondi.
2. First Input Delay (FID): misura l'interattività (ad es. clic su un link). Questo valore dovrebbe essere inferiore a 100 millisecondi.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva e viene calcolato sulla base di un punteggio (il punteggio di spostamento del layout) il cui limite è 0,25. Il punteggio di spostamento del layout = frazione di impatto * frazione di distanza.

Assicurandosi che LCP, FID e CLS rientrino tutti nei limiti raccomandati, una pagina web rafforzerà la propria posizione nei risultati di ricerca e migliorerà l'esperienza dell'utente.

Google mette a disposizione di ogni proprietario di sito web diversi strumenti e report per misurare i Core Web Vitals. L'attenzione dovrebbe concentrarsi principalmente sui seguenti aspetti:

• Crawler
• Utente

Crawler

Per misurare le prestazioni dei crawler, il report "Core Web Vitals" in Google Search Console rappresenta la soluzione più indicata.

Ecco il punteggio complessivo calcolato sulla base dei parametri LCP, FID e CLS, suddiviso nelle categorie “buono”, “da migliorare” e “scadente”.

Utente

Per misurare l’esperienza utente, consigliamo di fare riferimento all’Analisi dell’esperienza utente di Chrome, dove lo strumento più intuitivo (capito?) è Page Speed Insights.

Questo strumento non solo ci offre una panoramica su LCP, FID e CLS, ma ci aiuta anche nella diagnosi dei problemi e elenca le opportunità, fornendo esempi concreti su come intervenire su una pagina specifica.

L'unico problema è che bisogna effettuare l'analisi per ogni singola pagina, mentre chi utilizza Google Search Console avrà una panoramica completa di tutti i propri URL.

Ma allora perché le grandi aziende non riescono a soddisfare le aspettative?

Il motivo principale per cui i proprietari di siti web non sono riusciti a ottimizzare gli aspetti principali dei Core Web Vitals è semplicemente che non sanno da dove cominciare né come definire le attività di base necessarie per ottenere risultati in questi ambiti.

Abbiamo quindi stilato una panoramica degli aspetti più importanti a cui i proprietari di siti web dovrebbero prestare attenzione.

Utilizza questo modello come piano d'azione per colmare il divario tra i professionisti SEO e gli sviluppatori web. L'elenco può essere utilizzato seguendo 5 semplici passaggi:

1. Seleziona tre modelli di pagina dal tuo sito web
2. Eseguire una scansione e un test utente per verificare lo stato attuale di questi URL
3. Sulla base dei test di casualità, individuare le principali problematiche correlate all'elenco riportato di seguito ed evidenziare le aree
4. Discutere gli elenchi con gli sviluppatori e integrarli nella road map dello sprint
5. Ottimizzare in base all'attività correlata

E adesso?

Per sfruttare appieno il potenziale del tuo sito web, è fondamentale dedicarsi con impegno all’ottimizzazione tecnica. È vero, il vecchio adagio secondo cui “il contenuto è re” è ancora valido, ma se i crawler e gli utenti non riescono ad accedervi, allora – purtroppo – diventa ben presto irrilevante.

Pertanto, dare priorità ai requisiti tecnici per la SEO è fondamentale se non vuoi che tutto il tuo duro lavoro sui contenuti vada sprecato. Colma il divario tra esperti di marketing e sviluppatori per assicurarti che la tua pagina si posizioni dove dovrebbe!

Per saperne di più sulla SEO presso Precis Digital, puoi consultare la nostra serie in quattro parti sulle migliori pratiche SEO del 2020.