Che cos'è il DOOH?

DOOH è l'acronimo di Digital Out of Home advertising. Si riferisce ai media digitali visualizzati in spazi pubblici, come strade principali, stazioni ferroviarie, aeroporti, centri commerciali o cartelloni pubblicitari digitali. A differenza dei manifesti tradizionali, gli annunci DOOH sono serviti su schermi digitali e possono essere aggiornati dinamicamente in tempo reale.

Questo formato rientra nella più ampia categoria della pubblicità out of home, ma utilizza la tecnologia programmatica per offrire acquisti mediatici più intelligenti e mirati, ad esempio in base all'orario, alla posizione, al comportamento del pubblico e al meteo.

Come funziona il DOOH

Il DOOH può essere gestito in modo programmatico, come la pubblicità digitale su display. Ciò significa che i media buyer possono impostare i criteri di audience, i budget e le offerte, e servire le creatività attraverso piattaforme automatizzate.

Componenti chiave di una campagna DOOH:

• Schermi - pannelli digitali in luoghi fisici.
• I trigger sono segnali di dati come l'ora, la posizione o il tempo.
• Attività creative in movimento o statiche ottimizzate per ambienti pubblici.
• Tipi di acquisto - diretto o programmatico

Perché il DOOH è importante nel marketing digitale

Il DOOH unisce la portata della pubblicità tradizionale fuori casa alla precisione del targeting digitale. È ideale per la brand awareness, la rilevanza locale e lo storytelling dinamico.

Vantaggi del DOOH:

• Ottimizzazione in tempo reale - Adattare la creatività in base ai segnali dei dati.
• Targeting flessibile: raggiungete un pubblico specifico in base al luogo e all'ora.
• Gli schermi digitali ad alta visibilità attirano l'attenzione più di quelli statici.
• Integrazione cross-canale - sincronizzare il DOOH con le campagne mobile o social.

Siete curiosi di iniziare con il DOOH? Date un'occhiata alla nostra guida sul lancio di campagne programmatiche digitali out of home per ottenere consigli ed esempi pratici.