Cos'è il DOOH?

DOOH è l'acronimo di Digital Out of Home advertising. Si riferisce ai media digitali visualizzati in spazi pubblici, come strade principali, stazioni ferroviarie, aeroporti, centri commerciali o su cartelloni pubblicitari digitali. A differenza dei poster tradizionali, gli annunci DOOH vengono pubblicati su schermi digitali e possono essere aggiornati dinamicamente in tempo reale.

Questo formato rientra nella più ampia categoria di pubblicità out of home, ma utilizza la tecnologia programmatica per offrire acquisti di media più intelligenti e mirati, in base, ad esempio, a ora, luogo, comportamento del pubblico e condizioni meteorologiche.

Come funziona il DOOH

Il DOOH può essere gestito in modalità programmatica, in modo simile alla pubblicità display digitale. Ciò significa che i media buyer possono impostare criteri di audience, budget e offerte e pubblicare creatività tramite piattaforme automatizzate.

Componenti chiave di una campagna DOOH:

• Schermi: pannelli digitali in luoghi fisici.
• Trigger: segnali di dati come ora, posizione o meteo.
• Creatività: risorse statiche o in movimento ottimizzate per ambienti pubblici.
• Tipologie di acquisto: diretto o programmatico

Perché il DOOH è importante nel digital marketing

Il DOOH unisce la portata della pubblicità tradizionale out of home con la precisione del targeting digitale. È ideale per la brand awareness, la rilevanza locale e lo storytelling dinamico.

Vantaggi del DOOH:

• Ottimizzazione in tempo reale: modifica della creatività in base ai segnali di dati.
• Targeting flessibile: raggiungi audience specifiche per luogo e ora.
• Elevata visibilità: gli schermi digitali attirano più attenzione di quelli statici.
• Integrazione cross-channel: sincronizza il DOOH con campagne mobile o social.

Vuoi iniziare con il DOOH? Consulta la nostra guida su come lanciare campagne digital out of home programmatiche per suggerimenti ed esempi pratici.