86%
Tasso di completamento di YouTube
86%
Tasso di completamento di YouTube
30,4%
Sollevamento del marchio relativo a YouTube
30,4%
Sollevamento del marchio relativo a YouTube
24%
Aumento delle vendite del prodotto
24%
Aumento delle vendite del prodotto
Lurpak, marchio leader nel settore del burro di Arla International, aveva l'obiettivo di amplificare la consapevolezza e di educare i consumatori in Italia sui vantaggi di Lurpak Spreadable. Precis ha progettato un piano media altamente mirato e basato sui dati, attraverso il Digital Out-of-Home (DOOH) e YouTube, che ha portato a un aumento della notorietà del marchio e a un incremento delle vendite del 24% nelle regioni italiane a cui era rivolta la campagna.
1. Media mix online e offline con sovrapposizioni creative contestuali
La campagna è stata lanciata in regioni italiane come Lombardia, Lazio ed Emilia-Romagna, dove la domanda di prodotti alimentari di alta qualità è forte. Gli annunci DOOH sono stati inseriti in posizionamenti strategici vicino ai negozi di alimentari, con sovrapposizioni che mostravano ai consumatori le catene di supermercati vicine. Gli annunci su YouTube sono stati indirizzati a contenuti di alta qualità e legati al cibo, assicurandoci di raggiungere un pubblico impegnato e con la giusta mentalità.
2. Targeting preciso
Oltre al targeting regionale, abbiamo sfruttato il geo-targeting con i punti di interesse (POI) per affinare ulteriormente il posizionamento degli annunci. Gli annunci DOOH sono stati visualizzati solo nel raggio di 20 minuti a piedi dai principali punti vendita, per garantire la vicinanza ai punti di acquisto. Nel frattempo, gli annunci di YouTube hanno utilizzato i trigger basati sulla posizione per raggiungere i consumatori quando erano vicini ai negozi, rafforzando il richiamo del marchio al momento giusto.
3. Misurare ciò che conta
Per capire l'effetto, non ci siamo concentrati solo sulle visualizzazioni e sulle impressioni, ma abbiamo voluto misurare il cambiamento reale del comportamento. Implementando uno studio sul brand lift di YouTube, abbiamo valutato l'aumento di notorietà del marchio, mentre uno studio sul sales lift di Circana ha misurato l'impatto diretto sulle prestazioni di Lurpak nei punti vendita.
Il mix di creatività contestuale e targeting iperlocale era esattamente ciò di cui avevamo bisogno. Precis ci ha aiutato a trasformare il messaggio del marchio in un impatto reale sul punto vendita.
Christine Hardt
Responsabile marketing senior
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