86%
Tasso di completamento su YouTube
86%
Tasso di completamento su YouTube
30,4%
Brand lift relativo su YouTube
30,4%
Brand lift relativo su YouTube
24%
Aumento delle vendite del prodotto
24%
Aumento delle vendite del prodotto
Lurpak, un marchio leader di burro di Arla International, mirava ad aumentare la consapevolezza e informare i consumatori in Italia sui vantaggi di Lurpak Spalmabile. Precis ha progettato un piano media altamente mirato e basato sui dati su Digital Out-of-Home (DOOH) e YouTube che ha portato a una maggiore consapevolezza del marchio e a un aumento delle vendite del 24% nelle regioni italiane target della campagna.
1. Media mix online e offline con overlay creativi contestuali
La campagna è stata lanciata in regioni italiane come Lombardia, Lazio ed Emilia-Romagna, dove la domanda di prodotti alimentari premium è forte. Gli annunci DOOH sono stati pubblicati in posizioni strategicamente posizionate vicino ai negozi di alimentari con overlay che mostravano ai consumatori le catene di supermercati vicine. Gli annunci YouTube sono stati indirizzati a contenuti di alta qualità relativi al cibo, assicurandoci di raggiungere un pubblico coinvolto con il giusto mindset.
2. Targeting preciso
Oltre al targeting regionale, abbiamo sfruttato il geo-targeting con Punti di Interesse (POI) per perfezionare ulteriormente il posizionamento degli annunci. Gli annunci DOOH sono stati mostrati solo entro un raggio di 20 minuti a piedi dalle principali sedi di vendita al dettaglio, garantendo la vicinanza ai punti di acquisto. Nel frattempo, gli annunci YouTube hanno utilizzato trigger basati sulla posizione per raggiungere i consumatori quando si trovavano vicino ai negozi, rafforzando il ricordo del marchio al momento giusto.
3. Misurare ciò che conta
Per comprendere l'effetto, non ci siamo concentrati solo su visualizzazioni e impressioni: volevamo misurare il cambiamento reale del comportamento. Implementando uno studio sul Brand Lift di YouTube, abbiamo valutato i guadagni di consapevolezza del marchio, mentre uno studio sul Sales Lift di Circana ha misurato l'impatto diretto sulla performance in-store di Lurpak.
"Il mix di creatività contestuale e targeting iperlocale era esattamente ciò di cui avevamo bisogno. Precis ci ha aiutato a trasformare un messaggio di marca in un impatto reale nel punto vendita".
Christine Hardt
Senior Marketing Manager
Sblocchiamo il tuo vero potenziale di marketing
Scopri come le nostre strategie possono far crescere il tuo brand e generare risultati concreti - inizia contattandoci.