Bodystore: +100% di crescita annuale del fatturato
Abbiamo ricostruito la struttura delle campagne Search attorno al machine learning per aumentare le vendite senza compromettere il ROAS. Il risultato? Una rapida crescita dei ricavi, che ha permesso a Bodystore.dk di riconquistare la sua posizione di mercato.
100%
Aumento dei ricavi
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ROI diminuito su base annua
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Bodystore.dk stava registrando un calo nella performance su Search, nonostante ottimi risultati su Shopping. Invece di accettare il trend come inevitabile, abbiamo deciso insieme al cliente di rivoluzionare strategia e setup delle campagne Search, ottenendo un impatto concreto.
Aggregazione dei dati basata sul valore per clic
Raggruppando le parole chiave in gruppi di annunci in base al loro valore per clic, anche se le offerte intelligenti cercano di raggruppare query con prestazioni simili, potremmo mantenere un vantaggio strategico facilitando questo processo, specialmente in situazioni di dati limitati come le parole chiave long-tail, sempre di grande valore.
Analisi automatizzata delle query di ricerca a livello di gruppo di annunci e di campagna
Il raggruppamento tematico dei dati delle query di ricerca ha consentito un uso intelligente della logica N-gram trasformando i big data in dati utilizzabili. Avendo diversi livelli tematici su cui applicare la configurazione automatizzata di parole chiave negative, siamo stati in grado di limitare la spesa inutile, mantenendo al contempo la massima produzione di entrate possibile in modo automatizzato.
Pubblici specifici per campagne personalizzate
Una segmentazione e un raggruppamento più intelligenti delle campagne hanno aperto la possibilità di personalizzare gli elenchi di pubblico verso determinati segmenti specifici per le campagne date. Questo ci ha permesso di alimentare l'algoritmo di smart-bidding con segnali di pubblico di altissimo valore.
Il futuro della search sta nella collaborazione con gli algoritmi, non nel contrastarli. Serve fornire alle piattaforme una base decisionale più solida e strutturare gli account intorno agli obiettivi di business dei brand.
Christoffer Lötebo
Group CEO
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