Musti Ja Mirri: utilizzare un approccio basato sui segnali per ottimizzare le performance su Facebook e Instagram
Nel 2020, uno degli obiettivi principali per Musti ja Mirri era migliorare le performance su Facebook e Instagram: maggiori vendite di prodotti, traffico con un tasso di conversione più elevato e schede prodotto ottimizzate negli annunci. Invece di aumentare le vendite con campagne di breve durata, l'obiettivo era trovare una crescita sostenibile attraverso una struttura always-on.
54%
Aumento del ROAS
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Aumento del ROAS
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Diminuzione del COS
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Diminuzione del COS
32%
Aumento degli acquisti
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Aumento degli acquisti
Nel 2020, uno degli obiettivi principali per Musti ja Mirri era migliorare le performance su Facebook e Instagram: maggiori vendite di prodotti, traffico con un tasso di conversione più elevato e schede prodotto ottimizzate negli annunci. Invece di aumentare le vendite con campagne di breve durata, l'obiettivo era trovare una crescita sostenibile attraverso una struttura always-on.
Per raggiungere questi obiettivi, Precis & Musti Group hanno definito un piano per aggiornare il metodo di targeting, concentrandosi su nuovi formati di annunci e schede di prodotto ottimizzate. Abbiamo analizzato i segnali e i modelli e abbiamo deciso di iniziare in modo ampio per poi definire percorsi più specifici da ottimizzare in modo data-driven.
Targeting basato sui segnali
Un targeting ampio combinato con segnali provenienti da varie fonti è stato più efficace nel fornire il contenuto giusto al giusto pubblico, con conseguente maggiore efficienza e volumi più elevati.
Ottimizzazione dei contenuti
La combinazione di annunci dinamici di prodotti con creatività di marca è stato uno dei fattori di successo della campagna. L'utilizzo di contenuti lifestyle per introdurre l'utente agli annunci dinamici di prodotti ha portato a migliori tassi di conversione e prestazioni complessive.
Prospettiva a lungo termine
Fin dall'inizio, la struttura è stata ottimizzata per la crescita a lungo termine, con test e analisi di tutte le prestazioni misurate rispetto a questo obiettivo.
La pianificazione e l'implementazione del nuovo set-up con Precis sono avvenute senza intoppi e siamo soddisfatti dei risultati ottenuti sui canali social di Musti ja Mirri. Vogliamo rendere la vita degli animali domestici e dei loro padroni più facile, sicura e divertente, e offrire i prodotti più pertinenti alle audience giuste è un modo per dimostrarlo.
Nea Hanén
Social Media Content Producer
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