Musti ja Mirri: migliorare la performance su Facebook e Instagram grazie a un approccio signal-based
Nel 2020, uno degli obiettivi principali per Musti ja Mirri era migliorare le performance su Facebook e Instagram: più vendite, traffico più qualificato e annunci con schede prodotto ottimizzate. L’approccio scelto non era quello di una crescita “mordi e fuggi”, ma una struttura always-on per una crescita sostenibile.
54%
Aumento del ROAS
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Aumento del ROAS
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Diminuzione del COS
-30%
Diminuzione del COS
32%
Aumento degli acquisti
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Aumento degli acquisti
Nel 2020, uno degli obiettivi principali per Musti ja Mirri era migliorare le performance su Facebook e Instagram: più vendite, traffico più qualificato e annunci con schede prodotto ottimizzate. L’approccio scelto non era quello di una crescita “mordi e fuggi”, ma una struttura always-on per una crescita sostenibile.
Per raggiungere questi obiettivi, Precis & Musti Group hanno definito un piano per aggiornare il metodo di targeting, concentrandosi su nuovi formati di annunci e schede di prodotto ottimizzate. Abbiamo analizzato i segnali e i modelli e abbiamo deciso di iniziare in modo ampio per poi definire percorsi più specifici da ottimizzare in modo data-driven.
Targeting basato sui segnali
Un targeting ampio combinato con segnali provenienti da varie fonti è stato più efficace nel fornire il contenuto giusto al giusto pubblico, con conseguente maggiore efficienza e volumi più elevati.
Ottimizzazione dei contenuti
La combinazione di annunci dinamici di prodotti con creatività di marca è stato uno dei fattori di successo della campagna. L'utilizzo di contenuti lifestyle per introdurre l'utente agli annunci dinamici di prodotti ha portato a migliori tassi di conversione e prestazioni complessive.
Prospettiva a lungo termine
Fin dall'inizio, la struttura è stata ottimizzata per la crescita a lungo termine, con test e analisi di tutte le prestazioni misurate rispetto a questo obiettivo.
La collaborazione con Precis ha permesso di pianificare e implementare un nuovo setup per i canali social di Musti ja Mirri. L’obiettivo? Offrire i prodotti più rilevanti alle audience giuste, rendendo la vita di animali e padroni più facile, sicura e divertente.
Nea Hanén
Social Media Content Producer
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