11 giugno 2026
Parte 2: Il divario nelle competenze di marketing: perché l'intelligenza artificiale premia chi ne conosce i fondamenti
Nella seconda parte di questa conversazione, Jan Montwill, Global Media Strategist di H&M, esprime esplicitamente questo sospetto… e poi fa qualcosa di più utile di molti altri: spiega cosa fare al riguardo. Jan ha trascorso la sua carriera in diverse agenzie, tra cui WPP e Havas, prima di passare al lato cliente, il che significa che ha osservato la questione da entrambe le prospettive. Il suo punto di vista è pacato, concreto e volutamente scomodo nel senso migliore del termine: i professionisti del marketing più a rischio a causa dell’IA non sono quelli che vengono sostituiti dall’automazione. Sono quelli che non hanno mai costruito le basi strategiche che rendono l’automazione utile in primo luogo.
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22 settembre 2026
Cosa dicono effettivamente le neuroscienze riguardo all’attenzione, alle emozioni e alle pubblicità che sprecano entrambe
La metà degli annunci pubblicitari nasconde il proprio marchio proprio dove guarda il 5% degli spettatori. La neuroscienza sull’attenzione, le emozioni e come risolvere il problema.
21 maggio 2026
Parte 1: Il divario tra i dati delle piattaforme e i risultati aziendali
La maggior parte dei team di marketing sta lavorando più che mai: gestisce campagne su un numero sempre maggiore di piattaforme, produce più contenuti creativi, monitora un numero sempre maggiore di metriche… eppure ha ancora la sensazione che qualcosa non quadri. Le piattaforme dicono che i numeri sono ottimi. Il direttore finanziario si chiede perché questo non si rifletta sul fatturato. Il team creativo sfornano una variante dopo l’altra. E da qualche parte, nel mezzo, la strategia va persa.
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13 aprile 2026
Costruire il team di marketing del futuro: lezioni dal Direttore del Growth Marketing di Personio
In questa puntata di «Connecting the dots», ho incontrato Alex Venus, direttore del Growth Marketing presso Personio (una delle principali piattaforme europee per le risorse umane e la gestione delle buste paga), per discutere di ciò che serve davvero per creare e guidare un moderno team di marketing B2B. Abbiamo affrontato diversi argomenti: l’adozione dell’intelligenza artificiale, la strategia creativa, il futuro del performance marketing, l’evoluzione dei comportamenti degli acquirenti e una convinzione sul marchio che Alex ha nutrito per anni prima di ribaltarla completamente.
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