11 giugno 2026
Parte 2: Il divario nelle competenze di marketing: perché l'intelligenza artificiale premia chi ne conosce i fondamenti
Nella seconda parte di questa conversazione, Jan Montwill, Global Media Strategist di H&M, esprime esplicitamente questo sospetto… e poi fa qualcosa di più utile di molti altri: spiega cosa fare al riguardo. Jan ha trascorso la sua carriera in diverse agenzie, tra cui WPP e Havas, prima di passare al lato cliente, il che significa che ha osservato la questione da entrambe le prospettive. Il suo punto di vista è pacato, concreto e volutamente scomodo nel senso migliore del termine: i professionisti del marketing più a rischio a causa dell’IA non sono quelli che vengono sostituiti dall’automazione. Sono quelli che non hanno mai costruito le basi strategiche che rendono l’automazione utile in primo luogo.
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19 febbraio 2026
Collegare i puntini: perché il calo del traffico causato dalle panoramiche dell’IA rappresenta in realtà un’opportunità
Se ultimamente hai notato dei cambiamenti nei tuoi dati sul traffico organico, non sei certo l'unico. Anche se nel settore si parla spesso di una "apocalisse della ricerca", noi crediamo che sotto la superficie si stia delineando una storia molto più interessante. Ci stiamo allontanando dall'era in cui si inseguiva ogni singolo clic per entrare in un'epoca in cui la ricerca funge da ✨filtro premium✨ per il tuo marchio. Questa è un'occasione per distinguersi dal rumore e dalla confusione e concentrarsi sull'essere la voce più utile e affidabile nel proprio settore. In questo episodio di "Connecting the dots", ho incontrato Kristina Bergwall, la nostra direttrice SEO di Precis, che ha trascorso quattordici (14!!) anni guidando i marchi attraverso l'evoluzione della ricerca. Il team di Kristina ha recentemente condotto uno studio approfondito su come le panoramiche dell'IA stanno ridefinendo il traffico sui siti web. Analizzando 12 milioni di dollari di valore di ricerca mensile, hanno scoperto che il valore non sta scomparendo, ma viene reindirizzato verso un nuovo tipo di approvazione digitale. Ecco un riassunto e un resoconto della nostra conversazione e di come puoi abbracciare questo cambiamento per garantire che il tuo marchio rimanga la fonte definitiva di verità in un mondo guidato dall'IA.
21 gennaio 2026
Unire i punti: Come costruire un brand culturalmente rilevante (e perché l'“erdità” non è sufficiente)
Spesso usiamo il termine “tradizione” per descrivere marchi di successo e di lunga data. Ma nel mercato odierno, riposare sugli allori è una trappola. Se ci si affida solo al passato, si rischia di diventare un pezzo da museo, non un leader di mercato. Per promuovere una crescita sostenibile, i marchi devono passare dall’essere “tradizionali” all’essere culturalmente rilevanti. In questa puntata di «Connecting the dots», ho intervistato Alexander Matt, ex Global CMO di Fjällräven e uno degli artefici principali dei momenti iconici dei marchi Adidas Originals e Levi’s. Ha dedicato la sua carriera alla creazione di marchi che non si limitano a vendere prodotti, ma danno vita a veri e propri movimenti. Ecco di cosa abbiamo parlato e come potete applicare questi principi per costruire un marchio per cui le persone siano davvero disposte a lottare.
1 dicembre 2025
Unire i punti: Perché gli OKR sono il tuo migliore strumento di pianificazione (se li applichi correttamente)
Molti CMO considerano i KPI come semplici indicatori di rendimento e ignorano del tutto gli OKR… o, peggio ancora, li trasformano in un'operazione di rendicontazione gonfiata. Ma, come dice Sophie, «il monitoraggio dei KPI non ci indicherà su cosa concentrarci nel prossimo trimestre. Gli OKR sì».
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